Председатель правления "Почта банка" Дмитрий Руденко, говоря о дальнейшей работе со Слепаковым, отметил: "В отличие от озорного стиля рекламы "Лето банка", направленного на то, чтобы снять с людей напряжение, связанного с займом, мы должны говорить о банке сбережений, платежей и переводов. Тут возникает иной образ – надежность, стабильность, уверенность". Именно поэтому на смену Слепакову и пришел Гармаш.
Сергей Гармаш также обошел по размеру гонораров многих звезд, которые участвовали в рекламе банковских услуг. В частности, Владимира Машкова, который в прошлом году стал лицом банка ВТБ24.
Однако отечественные банки иностранным звездам за участие в рекламе платят больше, чем российским. Так футболист Криштиану Роналду, по данным Life.ru, за участие в рекламе банка "Открытие" получил несколько миллионов долларов. А Блюс Уиллис получил за рекламу банка "Траст" порядка 1-2 миллионов долларов.
В 2015 году, по данным агентства Media First, рекламные расходы ВТБ составили 1,1 млрд руб, Сбербанка - 1 млрд руб. В показатель ВТБ включены расходы на рекламу шести банков, входящих в группу ВТБ, в том числе и "Лето банка". При этом наибольший показатель в группе ВТБ приходится на долю розничного ВТБ24 (около 500 млн рублей). Таким образом расходы "Лето банка" на рекламу в 2015 году (почти 390 млн. рублей) по сравнению с такими крупными рекламодателями как Сбербанк и ВТБ24 оказались меньше на 60% и 24% соответственно. При том, что Сбербанк в прошлом году снизил объем рекламных инвестиций по сравнению с 2014 годом на 58%, а ВТБ24 – на 34%.
Иная ситуация складывается в 2016 году. Исходя из плана закупок Сбербанка на этот год, на его продвижение, включая как рекламу в СМИ, так и выпуск брендированных сувениров и печатной продукции рекламного характера, заложено более 500 млн. рублей. Планом закупок ВТБ24 в этом году на указанные цели также предусмотрена сумма более 500 млн. рублей. Оба банка – и Сбербанк, и ВТБ24 - в этом году сохраняют тренд на снижение затрат на продвижение. Тогда как "Лето банк", переименованный в "Почта банк", напротив, наращивает в 2016 году объем рекламных инвестиций до 570 млн рублей.
Справка
28 января 2016 года "Почта России" и ВТБ24 подписали пакет документов о создании "Почта Банка". "Почта России" в лице своей 100% дочерней компании – ООО "Почтовые финансы" - приобрела 50% минус одну акцию будущего "Почта Банка". За три года c начала реализации проекта запланировано открытие более 20 тыс. окон банка в 15 тыс. отделениях почтовой связи.
Самое важное - в нашем Telegram-канале
