май 13, 2016
На 19 мая намечен запуск службы заказа такси Gett в Барнауле. Сотрудничать с известным брендом уже готовы три местных таксопарка (с общим парком около 100 автомобилей) и около 20 водителей-частников. Появление нового игрока с непривычной для города маркетинговой стратегией грозит подорвать позиции ведущих перевозчиков в городе, сообщил auto.altapress.ru источник, знакомый с ситуацией.
Такси.
Михаил Хаустов
Gett заходит на рынок без агрессивной рекламной кампании. Информацию о своем появлении служба заказа распространяет лишь в социальных сетях. За перепост их сообщения со ссылкой на приложение и промо-кодом пользователь получает 400 рублей, которыми можно рассчитаться за проезд. Таким образом потенциальный клиент может несколько раз прокатиться бесплатно. После этого до декабря 2016 года будет действовать промо-акция: проезд по городу за 49 рублей. Все это время Gett будет компенсировать водителям разницу до экономически обоснованного тарифа.
Такая стратегия позволит GetTaxi быстро сформировать пул лояльных клиентов. При этом сумма затрат на бесплатные поездки и субсидирование демпинговых тарифов сопоставима с затратами на баннерную и радиорекламу службы заказа такси "Максим", когда она заходила на местный рынок, рассказывает источник. По его словам, через две недели после запуска в Новосибирске, Gett получало более 3 тыс. заявок в день. В Барнауле служба заказа также сможет быстро перетянуть на себя значительную часть рынка, уверен он.
Как рассказала Мария Сидоренко, представитель Gett в Барнауле, оператор набирает частных водителей с конца апреля. Сотрудничать со службой заказа могут владельцы иномарок не старше 10 лет и отечественных машин не старше 3 лет. Комиссия службы заказа — 10% от стоимость поездки. В объявлении о наборе водителей сказано, что заработок таксиста может достигать 50 тыс. рублей в месяц.
По словам Сидоренко, помимо низких цен преимуществом Gett над конкурентами можно считать возможность безналичной оплаты за проезд — через приложение. Пока подобную услугу не предоставляет ни одна служба заказа такси в Барнауле. Кстати, заказать машину можно только через приложение — по телефону это сделать невозможно.
О том, как к появлению мощного конкурента относятся в службе заказа такси "Максим", читайте на на следующей неделе.
Gett (бывшая GetTaxi) – израильская компания, вышедшая на мировой рынок в 2012 году. Она работает в Израиле, США , Великобритании и России. В 2013 году российский Forbes назвал ее в числе ТОП-15 самых быстрорастущих компаний Рунета, оценив компанию в $ 500 млн. Рост популярности GetTaxi и других агрегаторов заявок в России вызвал среди таксистов.