март 31, 2021
Email-маркетинг в России и во всем мире — один из наиболее рентабельных инструментов продвижения бизнеса. Он используется для установления прямого контакта с клиентами, помогает повысить лояльность к бренду. Для сбора контактов можно использовать разные методы, но без правильно настроенной рассылки этот процесс теряет смысл.
Источник: freelancehunt.ru
Сервис рассылки обеспечивает отслеживание эффективности кампании, управление контактами, создание вовлекающих писем, сегментирование пользователей. Он гарантирует, что ваши письма не окажутся в папке «спам». Существуют наиболее популярные инструменты для оптимизации этого процесса.
Пред тем как отправить информацию, необходимо определиться с целевой аудиторией, найти список контактов, которым будет интересно ваше предложение. Сократить время на поиски помогут такие инструменты:
Для быстрого сбора качественной контактной базы лучше всего использовать как можно больше инструментов, чтобы создать группу адресов, которые пригодятся в дальнейшей работе.
На следующем этапе нужно отсортировать контакты, оставляя только релевантные адреса. Непроверенная контактная база содержит массу опасностей, например, дубликаты, синтаксис, одноразовые адреса, спам-ловушки.
Отправка по ненадежным контактам — это бесполезная трата денег, риск попасть в черный список почтовых ресурсов. Для этого можно использовать такие платформы: Mailvalidator, ZeroBounce, QuickEmailVerification.
Чтобы текст было удобно и просто читать, он должен быстро загружаться и иметь небольшой вес. Поэтому часто графические изображения, предназначенные для отправки, сжимают. Для начала нужно найти картинки, в этом помогут различные фотостоки. Самые популярные — Pixabay, FreePhotosBank, Unsplash, Stock Up, Imcreator. Теперь нужно позаботиться о том, чтобы визуальная часть загружалась моментально. Привести их в правильный вид и формат помогут:
Информативность и грамотность — вот главные признаки вовлекающего контента. Шаблонные фразы не сделают текст лучше. Для улучшения качества текста можно использовать различные сервисы: Glvrd совершенствует стиль письма, Text.ru проверяет орфографию и уникальность, Stopslov.net используют для поиска «воды», Synonym Online подбирает синонимы, Orfogrammka укажет на ошибки.
Начальные этапы автоматизации можно отрабатывать на небольшой базе данных. Отправлять письма по адресам вручную — дело длительное. Поэтому в емейл-маркетинге используют инструменты для автоматизации процесса отправки писем, например, Mailchimp, GetResponse.
Для построения email-стратегии нужно определить, есть ли результаты от ранее проведенной работы. После рассылки проводится анализ с помощью Google Analytics и Yandex Metrika. Они показывают последующие действия аудитории после перехода на сайт и то, с какого устройства было выполнено посещение ресурса. К обязательным метрикам относятся: переход по ссылкам, процент конверсии, отписки, ошибки в отправке.
Для работы в емейл-маркетинге также используется календарь инфоповодов. Эта функция позволяет проводить отправку писем в знаменательные для пользователей дни. Сохраните в закладки несколько сайтов с удачными проектами емейл-маркетинга или товарами, используя примеры конкурентов для генерации идей. Не лишней будет подписка на канал со свежими новостями в сфере email-маркетинга.