Знаменитый слоган «Барнаул — столица мира» получил статус товарного знака. В феврале 2026 года Роспатент опубликовал решение о регистрации фразы для широкого класса сувенирных товаров, от магнитов и открыток до одежды и ювелирных изделий. Заявка подана в феврале 2025 года, и, несмотря на высокие риски отказа, документ все же утвердили.
История слогана
Некоторые барнаульцы считают, что автором слогана «Барнаул — столица мира» стал знаменитый рокер Сергей Лазорин. Но это не так.
Авторы — писатели братья Сергей и Николай Ореховы, авторы иронического детектива «Барнаул — столица мира»
Долгое время выражение использовалось как культурный маркер и инструмент туристского продвижения, дизайнеры и иллюстраторы наносили его на сувениры, выпускались футболки, магниты, открытки. Слоган воспринимался как общее достояние.
Что изменилось
Согласно документу, слово «Барнаул» признано неохраняемой частью знака. Все права на фразу «Столица мира» в рамках указанного класса товаров теперь принадлежат одному лицу. При этом информация о правообладателе в открытых источниках отсутствует, а патентный поверенный, оформивший регистрацию, находится в Перми.
Последствия для бизнеса
Регистрация товарного знака создает риски для предпринимателей уже выпускающих сувенирную продукцию с этим слоганом. Художник-иллюстратор Юлия Шмелева, следившая за процессом, сообщила, что уже сняла с продажи свои открытки и предупредила розничные магазины.
Комментарии юриста
Роман Виноградов из юридической фирмы «Виноградов и партнеры» поясняет, что в России слоганы могут регистрироваться как товарные знаки, но только если обладают различительной способностью — то есть однозначно указывают на конкретного производителя, а не являются общеупотребительными.
В случае с «Барнаулом — столицей мира» есть серьезные основания считать фразу общеупотребимой, она десятилетиями использовалась разными авторами и стала городским мемом и культурным маркером.
Однако Роспатент при регистрации не обязан самостоятельно проверять «общеупотребимость» — это должен доказать тот, кто подает возражение.
Для этого заявитель должен подтвердить свое право на подачу возражений и доказать, что фраза вошла во всеобщее употребление для обозначения товаров конкретного класса.
Теперь правообладатель может требовать прекращения использования знака другими лицами, компенсации — от 10 тыс. до 10 млн рублей, либо в двукратном размере стоимости товара.
При этом правовую охрану знака можно прекратить досрочно, если владелец не будет использовать его непрерывно в течение трех лет. Заявление об этом могут подать заинтересованные лица.
Аналоги в других городах
Барнаул — не единственный город, закрепивший за собой яркий туристический слоган. В январе 2026 года Роспатент зарегистрировал для Нижнего Новгорода бренды «Столица закатов» и «100 % настоящая Россия». Права на их использование переданы АНО «Центр 800». «Столица закатов» родилась благодаря местным жителям.
Ранее ушедший из России бренд Audi зарегистрировал три товарных знака в стране.
