Причина
Ключевая причина — предстоящая налоговая реформа. Одно из ее следствий — снижение лимита годового оборота для малого бизнеса, если в настоящее время он составляет 60 млн рублей, то с 2026 года сократится до 20 млн рублей. К 2028 году лимит уменьшится еще сильнее — до 10 млн рублей. Это означает, что селлеры на упрощенной системе налогообложения, чей оборот превысит установленный порог, будут обязаны платить НДС.
Ситуация осложняется повышением основной ставки НДС до 22 %. Даже с учетом льготных ставок для упрощенной системы (от 5 до 7 %) маржинальность бизнеса снизится как минимум на 5–7 %. Эксперт прогнозирует, что это приведет к следующим последствиям:
- сократится число продавцов недорогой электроники, товаров для дома и различных аксессуаров;
- уменьшится количество пунктов выдачи из‑за возросшей налоговой нагрузки.
Еще один фактор роста цен — меры по легализации импортного товарооборота. Борьба с «серым» импортом уже идет, маркетплейсы блокируют товары неизвестного происхождения, а работа с карго может привести к конфискации партии.
В результате расходы на таможенное оформление, уплату пошлин и НДС, а также логистические затраты будут заложены в стоимость товара. По оценкам эксперта, это добавит к цене от 10 до 30 % наценки.
Кроме того, с 2026 года вводятся ограничения на ввоз товаров, разрешен будет только перечень определенных позиций, а таможенный контроль станет строже. В этих условиях продавцы сталкиваются с двумя вариантами, уйти с рынка или включить в конечную стоимость дополнительные издержки — на договоры, лицензии и логистику.
Какие товары могут подорожать
Дмитрий Сидоркин отмечает, что на маркетплейсах подорожают такие популярные категории товаров, как:
- игрушки;
- электроника;
- бытовые товары;
- одежда и обувь.
Рынок также ждет структурная перестройка, «серые» селлеры уйдут, а их место займут крупные компании и дистрибьюторы, работающие официально. При этом ассортимент может измениться — некоторые позиции станет невыгодно ввозить легально. Продавцы будут искать новые товары, которые позволят сохранить маржу при полной официальной растаможке.
В 2026 году покупателям стоит рассчитывать на рост цен на маркетплейсах как минимум на 5 %.
Ранее сообщалось, что налоговые органы начали доначислять налоги продавцам на маркетплейсах за бонусные баллы, которые они получают от площадок. Эти бонусы бизнес чаще всего тратит на оплату комиссий площадки или участие в акциях.
Эксперты предупреждают, что дополнительная налоговая нагрузка на продавцов может в конечном счете привести к росту цен на товары для покупателей маркетплейсов.
