Почему возник скандал
Ольга Акименко зарегистрировала товарный знак «Барнаул — столица мира» в отношении ряда товаров. Формально она получила монополию на использование этого словосочетания в коммерческих целях. Горожане возмутились: фраза, которую многие считали народным достоянием, оказалась «приватизирована» частным лицом.
Важно уточнить, что Ольга Акименко запатентовала только словосочетание «столица мира».
Евгений Госьков попытался снизить градус напряжения. По его словам, в стране зарегистрировано уже несколько «столиц мира», и живут они спокойно, никому не мешая.
«У нас три столицы мира, и им уже более десяти лет», — заметил он.
Эксперт объяснил, что в товарном знаке есть охраняемые и неохраняемые элементы. «Барнаул» — неохраняемый элемент, потому что название города нельзя запатентовать как товарный знак. А вот сочетание «столица мира» — охраняемый элемент, но только в тех классах товаров и услуг, которые указаны в свидетельстве.
Например, если предприниматель зарегистрировал «столицу мира» для продажи ручек и кепок, это не значит, что теперь нельзя произносить эту фразу вслух или использовать ее в некоммерческих целях.
«Акименко забрала только определенный сегмент товаров. Мы можем на открытке писать «Барнаул». Не можем печатать «столица мира» на сувенирах, которые продаем. И все», — резюмирует Госьков.
Что на самом деле произошло
Ситуация вскрыла системную проблему: бренды городов и слоганы, которые десятилетиями использовались в некоммерческих целях и воспринимались как общее достояние, могут быть юридически закреплены за частными лицами. Тот, кто первым подаст заявку, получает правовую охрану. Это не вопрос морали, а экономики и правовой дисциплины.
«Она потратила деньги, подала заявку, и Роспатент ее зарегистрировал. Что в этом плохого? — задается вопросом Госьков. — Раньше не было правообладателя, и каждый мог использовать эту фразу, в том числе и администрация города. Но никто не позаботился. Что мешало администрации раньше зарегистрировать «Барнаул — столица мира» на социально значимые классы товаров? Ничего».
Эксперт напомнил, что в России уже давно зарегистрированы такие товарные знаки, как «Выпьем за любовь» (Игорь Николаев), «Привет, Андрей» (Андрей Малахов), «Счастье не за горами» и многие другие. Никто не считает, что правообладатели «приватизировали» эти фразы в ущерб обществу.
Почему мы обижаемся
Евгений Госьков считает, что скандал раздут отчасти искусственно. Другие «столицы мира» зарегистрированы давно, но никто на них не обижался, потому что они не вызывали эмоциональной привязки. А «Барнаул — столица мира» стал узнаваемым неформальным брендом города. Его использовали на футболках, сувенирах, баннерах, в СМИ и в повседневной речи.
«Это не просто маркетинговая фраза, которую кто-то придумал и сказал: «Вот она теперь моя». Она действительно была общеизвестной, ее использовали в рекламе, в атрибутике городских событий, в самоидентификации барнаульцев, — рассуждает эксперт. — Но в основном — не в коммерческих целях. А как только кто-то решил на ней заработать — сразу возникла обида».
Он обратил внимание, что Ольга Акименко пока никому ничего не запрещала и не подавала иски. Она просто зарегистрировала знак и ждет. По информации управления Роспатента, она не собирается «давить» на предпринимателей. Более того, в интервью она говорила, что готова заключать лицензионные соглашения.
«Она говорит: «Я готова к сотрудничеству». Условия могли быть приемлемыми. Потом начали давить на человека, а она еще ничего плохого не сделала. Мы сами своим негодованием подняли стоимость права использования товарного знака. Теперь Ольга Акименко может попросить больше денег, потому что мы раздули шумиху», — заметил Госьков.
Что делать горожанам и администрации
У города есть несколько вариантов. Первый — попытаться аннулировать регистрацию через Роспатент или суд, если удастся доказать, что фраза стала общеупотребительным обозначением товаров определенного вида или что регистрация была актом недобросовестной конкуренции. Однако, как отметил Евгений Госьков, пока Акименко никому не запрещает и не подает иски, оснований для обвинений в недобросовестности нет.
«Я месяц назад подал заявление в ФАС, — рассказал эксперт. — Мне ответили, что пока она ничего не делает, она не нарушает. Она никого сейчас не ограничивает. Почему мы на нее все обиделись?»
Второй вариант — заключить лицензионное соглашение. Сама правообладательница в интервью не исключала такой возможности. Причем, по словам эксперта, речь может идти о разных условиях для муниципалитета (общественные мероприятия) и для малого бизнеса (коммерческое использование). Но теперь, после общественного резонанса, цена вопроса может вырасти.
Третий вариант — использовать не товарный знак, а объект авторского права. Существует книга Сергея Орехова (один из соавторов фразы) «Барнаул — столица мира».Наследница — дочь писателя — вступила в права и теперь тоже может распоряжаться использованием названия.
Это создает новую юридическую коллизию: у Акименко — товарный знак, у наследников — авторское право на произведение. Кто из них сможет запрещать использование фразы — вопрос открытый. Более того, есть еще и Сергей Лазорин, который, по словам Госькова, использовал фразу еще за два года до Орехова.
«Кто из них теперь «король» этой ситуации? — заметил эксперт. — Наследники могут между собой судиться. Мы сами своим недовольством сделали три проблемы вместо одной».
Роль других «столиц мира»
Евгений Госьков ранее упомянул, что существует предприниматель Сергей Пырсиков, который зарегистрировал товарные знаки на многие сферы услуг с фразой «столицы мира» — даже раньше Акименко. Если он вступит в борьбу, то может аннулировать регистрацию, потому что его права возникли раньше.
«Пырсиков, кстати, может и выиграть все «столицы мира». Он самый первый запатентовал фразу», — сказал Госьков.
При этом эксперт подчеркнул, что Акименко зарегистрировала знак не на пустом месте. Она указала конкретные классы товаров. И если барнаульский бизнес не производит, например, одежду или сувениры с этой фразой, то проблема вообще надумана.
«Мы переживаем, что теперь на футболке не сможем распечатать надпись? Нет, можно. Просто делать самому и не продавать. А если продавать — надо договариваться. Но кто из нас торговал футболки с этой фразой? Единицы. И то — маленькими партиями. Никому не нужно было, пока не появился правообладатель», — резюмирует он.
Чего не стоит бояться
Евгений Госьков призвал барнаульцев не паниковать и не раздувать скандал. По его словам, ситуация лишь показала, что город и бизнес опоздали с регистрацией собственных брендов.
«Мы обижаемся на то, что опоздали. А ведь кто первый, тот и молодец, — подчеркнул он. — Повторюсь: что мешало администрации раньше зарегистрировать «Барнаул — столица мира» на социально значимые классы товаров? Ничего».
«Если хотим позиционировать себя как бизнес, мы должны выделяться. Мы осветили эту ситуацию, и это хорошо. Может быть, теперь магнитики с Барнаулом будут покупать активнее», — заключил Госьков.
Что делать предпринимателям
Евгений Госьков советует регистрировать товарные знаки заранее, даже если производство только планируется. Свидетельство выдается на десять лет с правом бесконечного продления. Правообладателем может быть даже физическое лицо. Предприниматель может зарегистрировать бренд за 2–3 месяца, если обозначение фантазийное, а не описательное.
«Если вы думаете наперед, вы зарегистрируете товарный знак заранее и начнете готовиться к рыночным условиям, — подчеркнул он. — А если будете сидеть и ждать — опоздаете».
По словам эксперта, главный вывод этой ситуации — проблема не в Ольге Акименко, а в отсутствии системной работы по защите городских брендов. Юристы, экономисты и представители креативных индустрий могли бы выработать рекомендации для администрации и предпринимателей. Но пока все ждут решения Роспатента по заявлению наследницы Орехова. Оно ожидается 22 апреля.
