Woman.ru сообщает, что юридически компания оформлена на мать блогера – Эльвиру Феопентову, а инвестором выступил возлюбленный Чекалиной Луис Сквиччиарини.
Какие шансы на успех
У Чекалиной уже есть успешный опыт в индустрии красоты. Ее прошлый бренд приносил, по открытым данным, не менее 110 млн рублей ежегодно, а параллельные проекты достигали миллиардных оборотов.
Эксперты считают, что срабатывает несколько факторов: накопленный опыт, сохранившиеся деловые связи, инвестиции и сильный эмоциональный фон вокруг самой Чекалиной.
«Она не вызывает отторжение, а воспринимается как человек, попавший в сложную ситуацию. Это формирует высокий уровень поддержки со стороны аудитории», – отмечают эксперты по личному бренду.
Что поможет продажам
Дополнительный драйвер – тренд на «умную» косметику.
Использование таких терминов, как экзосомы, позволяет позиционировать продукт в более дорогом сегменте и повышать средний чек.
Ключевой фактор – масштаб продаж. Даже если только 1-2% многомиллионной аудитории блогера станут покупателями, это обеспечит десятки тысяч заказов и серьезный оборот уже на старте.
О чем предупреждают
Первый интерес будет строиться на доверии к имени, но дальше все решат отзывы и реальное качество продукции.
Любой негатив может отразиться не только на продажах, но и на репутации самой Чекалиной.
Повторить прежние рекорды новый бренд вряд ли сможет, однако в первый год способен принести от 70 млн рублей и выше – при условии грамотного продвижения и удержания интереса аудитории.
Напомним, что Валерия Чекалина (Лерчек) неоднократно прибегала к процедуре экстракорпорального оплодотворения. Еще в 2015 году у блогерши произошел серьезный гормональный сбой, из-за которого она долгое время не могла забеременеть. Тогда вместе с мужем Артемом Чекалиным они прошли курс лечения.
В 2016 году с помощью ЭКО у пары родились двойняшки. Спустя годы у Чекалиной появился еще один ребенок. Затем Валерия родила сына от аргентинского танцора. Сразу после родов врачи выявили у нее онкологическое заболевание — рак желудка четвертой стадии.
Специалисты подчеркивают, что прямой доказанной связи между процедурой ЭКО и развитием онкологических заболеваний на сегодняшний день нет.
