«Фестивали-контрукторы» и личный опыт
Организатором ряда масштабных краевых мероприятий является министерство культуры Алтайского края. Заместитель министра культуры региона Алексей Бочаров считает, что главная задача фестивалей отнюдь не рекордная посещаемость.
«Гораздо ценнее то, что происходит с человеком после события. Именно поэтому проекты вроде «Ночи музеев» или «Ночи театрального искусства» строятся как эмоциональный и личный опыт, а не как обычное посещение учреждения культуры. Министерство культуры изо всех сил пытается дать людям эти эмоции. Привлекаем артистов, репетируем, экспериментируем с форматами. Моя задача как организатора подобных акций – качество, глубина и реакции людей», - говорит он.
Зрители попадают за кулисы, общаются с актерами, участвуют в мастер-классах и сами выбирают маршрут. Культура перестает быть дистанцированной и становится частью личного опыта.
По словам Алексея Бочарова, после таких мероприятий люди чаще возвращаются в театры и музеи уже вне фестивального формата.
Современный фестиваль вообще все меньше напоминает традиционное массовое мероприятие. Зритель больше не хочет быть пассивным наблюдателем — ему нужны участие, интерактив и ощущение сопричастности.
Алексей Бочаров называет такие проекты «фестивалями-конструкторами»: событие состоит из множества форматов, а человек сам собирает свою программу. За счет большой организационной работе министерства региона удается эти новые форматы создавать.
«Так устроены «Шукшинские дни на Алтае» и «Ночь музеев», где одновременно проходят лекции, мастер-классы, экскурсии, кинопоказы, open-air площадки и творческие встречи для самой разной аудитории», - рассказывает замминистра.
Региональная идентичность
Еще один важный тренд — региональная идентичность. Регионы не копируют столичные модели и делают ставку на уникальность. Именно поэтому в Алтайском крае появляются события, которые невозможно перенести в другое место.
Так, по инициативе правительства Алтайского края управление Алтайского края по развитию туризма и курортной деятельности организовало грандиозный музыкальный фестиваль «Шум Катуни», который строится вокруг атмосферы алтайской природы.
Идея гастрономического проекта «Мясной замес» принадлежала компании по производству алтайской мраморной говядины «Дружба».
Ее поддержали несколько крупных алтайских компаний (агрохолдинг «Гудвилл», «Бочкари», «Сашера-Мед», «Рикон», «Сибирский осетр» и др.) и региональное управление по пищевой и перерабатывающей промышленности.
Визитной карточкой стал фестиваль «Алтайские бренды», организованный правительством региона и профильными ведомствами. Эти мероприятия акцентируют внимание на местных продуктах и производителях.
Сохранение культурной глубины
При этом фестивальная индустрия сталкивается с вызовом: как сохранить культурную глубину и не превратить событие в набор развлечений.
Организаторам приходится искать баланс между современными форматами и содержанием. Появляются VR- и AR-инсталляции, интерактивные площадки, новые визуальные решения, но смысл фестиваля должен оставаться неизменным.
Особенно это актуально для «Шукшинских дней», которые в этом году отмечают 50-летие. Проведением мероприятий занимается правительство Алтайского края и министерство культуры.
Подготовка включает разработку обширной программы, охватывающей 12 территорий края.
За полвека фестиваль стал не просто культурным событием, а пространством разговора о нравственных и человеческих ценностях.
«Проще всего пригласить популярного артиста и собрать большую аудиторию. Но важнее другое — чему фестиваль способен научить человека», - резюмирует Алексей Бочаров.
В этом, пожалуй, и заключается главный смысл современной культурной политики региона: фестиваль становится не только праздником, но и способом удержать внимание человека в эпоху информационного шума, чтобы через яркую форму говорить о памяти, культуре и месте, где он живет.
