Прежние правила
До июня 2026 года в стране действовал общий ГОСТ, опиравшийся на международные регламенты. Он описывал, что считать натуральным или органическим ингредиентом, но не трогал итоговый состав продукта.
Натуральным признавался компонент, в котором доля природного сырья превышала 50%, а все остальное никак не регулировалось. Органические ингредиенты требовали полного отказа от синтетики нефтяного или газового происхождения и обязательного использования сертифицированного сырья.
Производители этим пользовались. На упаковке могло красоваться слово «натуральный», хотя реальная доля природных компонентов оставалась минимальной. Покупатель ориентировался на маркировку, но гарантий не получал. Рынок жил по принципу «кто громче заявил, тот и прав».
Новые цифры
Новый стандарт вводит конкретные цифры. Чтобы назвать косметику «натуральной», производитель должен обеспечить не менее 90% природных компонентов в смываемых средствах — шампунях, гелях, пенках. Для несмываемых продуктов — кремов, сывороток, масел — планка еще выше: минимум 95%.
Отдельно прописана органика. Если доля органических ингредиентов в составе составляет от 5 до 10%, на упаковке можно указать «натуральная с содержанием органических ингредиентов». Слово «органическая» без оговорок допустимо только при пороге от 10%. Раньше таких градаций не существовало.
Стандарт добровольный, подчеркивают иразработки. Никто не заставляет проходить обязательную сертификацию в Роскачестве. По оценке исполнительного директора Ассоциации производителей парфюмерии и бытовой химии Петра Бобровского, сегмент органической косметики сейчас занимает 15–20 % рынка, а на натуральную продукцию приходится около половины. Бобровский считает, что механизм будет востребован в первую очередь как маркетинговый инструмент для привлечения сознательных потребителей.
Для всех ли выгода
Для добросовестных игроков стандарт стал способом отделиться от тех, кто использует слова «натуральный» и «органический» только ради этикетки. Член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова отметила, что Роскачество вело активные консультации с отраслевым сообществом при разработке документа. По ее мнению, компании, и правда работающие с натуральным сырьем, будут добровольно следовать новым правилам.
Покупатель теперь получает понятный ориентир. Если производитель указывает «95% природных компонентов», он должен быть готов это подтвердить. Рынок постепенно приучают к прозрачности, и те, кто не готов ее обеспечить, рискуют потерять доверие.
Пока стандарт остается добровольным, но эксперты не исключают, что со временем он ляжет в основу обязательных требований.
