Эксперты объясняют этот тренд двумя факторами. Огромная аудитория годами привыкала к интерфейсу YouTube, поэтому платформа сохраняет инерцию роста. При этом отечественные сервисы выигрывают за счет глубокой интеграции в крупные экосистемы: пользователям становится удобнее смотреть ролики там же, где они читают новости или заказывают товары. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Стремительный рост
- Дневная аудитория YouTube увеличилась на 4% и достигла отметки в 22,4 млн человек.
- «Яндекс Видео» показал еще более стремительный рост — плюс 7,5%, до 6,1 млн зрителей.
Исследование ГК «Родная речь» обошло стороной статистику VK, однако сама площадка отчиталась о 42 млн ежедневных пользователей за полугодие (без учета внешних плееров), подтвердив статус одного из главных видеоресурсов страны.
Rutube
На этом фоне Rutube потерял 13,6% дневной аудитории — показатели упали до 7,2 млн человек. Но в «Газпром-медиа Холдинге» называют эти цифры неполными. Там объясняют, что исследование не видит огромную часть трафика внутри встроенных плееров, тогда как по данным Mediascope реальная средняя дневная аудитория сервиса превысила 20 млн пользователей.
Причины взлета
Аналитики видят причину взлета отечественных платформ в их удобном доступе и плотной интеграции в привычные экосистемы. Просадка же зарубежных площадок связана с действующими ограничениями и тем, что зрители уже привыкли мастерски обходить блокировки.
Напомним, что YouTube ужесточил борьбу с обходом региональных ограничений через VPN и прокси-серверы. Теперь пользователи, которые пытаются посмотреть видео с подменой IP-адреса, все чаще сталкиваются с ошибкой воспроизведения и предупреждением.
Важно отметить, что YouTube не блокирует полностью сервис для пользователей VPN. Новые ограничения затрагивают в первую очередь контент с жесткими территориальными лицензиями. Больше всего пострадали официальные спортивные трансляции, такие как Формула-1 и Олимпийские игры, а также региональные премьеры популярных шоу.
