Общее состояние отрасли
За первый квартал 2026 года объем внутреннего легального производства БАДов составил более 197 млн упаковок, согласно данным оператора системы маркировки «Честный знак». Это больше на 9,5%, чем за аналогичный период прошлого года, но меньше на 10,9%, по сравнению с четвертым кварталом 2025-го.
Лидером по производству продукции по-прежнему остается Центральный федеральный округ. За первый квартал 2026 года в ЦФО произвели 86,8 млн упаковок, что составляет 44% от общего объема производства в стране.
Второе место удерживает Сибирский федеральный округ. Здесь произвели 46,5 млн упаковок – это 23,6% от общего объема производства в стране.
Оператор обратил внимание, что объем введенных в оборот БАДов за указанный период составил 232,4 млн упаковок, что ниже на 9,7%, чем в четвертом квартале 2025-го. При этом российские производители продолжают занимать большую часть рынка БАДов в стране – на их долю приходится 85% от общего объема введенных в оборот продукции.
Больше всего в России выпускают витамины. За первый квартал текущего года было произведено 62 млн упаковок, что составило 31,4% от общего объема производства БАДов в стране. На втором месте оказалась продукция растительного и животного происхождения – 34,1 млн упаковок или 17,3% от всего рынка. Замыкают тройку лидеров минералы – 27,2 млн упаковок или 13,8% от всего рынка.
Что касается цен на БАДы, то они демонстрируют умеренный рост: стоимость продукции выросла на 2–6% по сравнению с четвертым кварталом 2025 года. «Это может быть связано как с повышением себестоимости, так и с изменением структуры предложения», – сообщают в «Честном знаке».
При этом продукция, реализуемая по стоимости ниже средней, имеет наибольшую долю в конечных продажах БАДов в России – на уровне 64%. Гораздо меньше товаров из сегмента «В пределах средней» – всего 5%.
Итоги прошлого года
По итогам 2025 года объем легального рынка БАДов в России составил 279 млрд рублей. В оборот было введено 894 млн упаковок. На российских производителей пришлось 84% рынка.
Тенденции к росту
Цифры первого квартала 2026 года подросли, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, хоть и уступают четвертому кварталу 2025-го. Эксперты полагают, что ситуация может измениться в лучшую сторону к концу года. По прогнозу «Честного знака», в 2026 году ввод в оборот добавок приблизится к одному миллиарду упаковок.
Специалисты Bio-STM фиксируют устойчивый рост российского рынка БАДов последние пять лет и связывают это с рядом причин. Первая из них – уход западных брендов из страны с 2022 года.
«С рынка ушли или значительно сократили присутствие: Solgar, Nature’s Bounty, Natrol, Swisse, GNC, NBTY Group, – сообщают в Bio-STM. – Это освободило значительную долю рынка – по оценкам, порядка 15–25% в ценовом выражении. Ниши заняты российскими производителями и белорусскими, казахстанскими брендами, однако спрос по ряду позиций по-прежнему не удовлетворен полностью».
Второй фактор, способствующий популярности БАДов – тренд на здоровый образ жизни. Городские жители в возрасте 25-45 лет все чаще включают в свой рацион витаминно-минеральные комплексы, а также спортивное питание. По данным ВЦИОМ (2025), более 80% потребителей БАДов – это люди 25-35 лет, а 68% россиян хотя бы раз в год покупали добавки.
Дополнительным катализатором спроса на БАДы стала государственная политика. С 2025 года в России реализуется национальный проект «Продолжительная и активная жизнь», чья цель – увеличить продолжительность жизни и сформировать культуру превентивного здоровья среди населения.
И четвертый фактор – растущая популярность маркетплейсов. Эксперты отмечают, что онлайн-магазины обеспечили доступность БАДов по всей стране – покупатель в любом регионе может заказать продукцию с доставкой за 1–3 дня. В прошлом году россияне купили БАДы на 55 млрд рублей на маркетплейсах и других онлайн-каналах.
При этом, с 1 сентября 2025 года на российских маркетплейсах запрещено продавать БАДы без государственной регистрации. Запрет ввели для того, чтобы предотвратить распространение контрафакта.
Новые требования 2026 года
К слову о некачественной продукции – Союз производителей БАДов оценивает объем серого рынка добавок в 20% от легального, сообщает Forbes. В свою очередь регуляторы заявляют, что процесс обеления отрасли идет весьма активно. Доля нелегального оборота БАДов за 2022–2025 годы сократилась с 22% до 5%, приводит слова заместителя министра промышленности и торговли России Екатерины Приезжевой Forbes.
Каждый год регуляторы ужесточают требования к производству и продаже БАДов, чтобы защитить потребителей от некачественной и запрещенной продукции.
Уже в марте 2026 года «Честный знак» усилил контроль на этапе ввода продукции в оборот – теперь оформление карточки товара и регистрация партии невозможны без предоставления действующего свидетельства о государственной регистрации. Если статус свидетельства отличается от «подписано и действует», то система не даст ввести продукцию в оборот до полного исправления данных или обновления разрешительной документации. Раньше эта проверка отсутствовала, что создавало лазейки для вывода на рынок незарегистрированной продукции.
Кроме этого, с 1 марта 2026 года начал действовать механизм внесудебной блокировки по следующим критериям:
- отсутствие у добавки государственной регистрации;
- содержание в ее составе запрещенных веществ или превышение количества нормируемых веществ;
- предложение о продаже биологически активных добавок под видом пищевых;
- отсутствие необходимой и достоверной информации о БАДе, включая сведения об изготовителе или продавце.
Перечень маркируемых позиций также расширили – в 2026 году в него включили один из видов рыбьего жира и ферментный БАД.
Ранее алтайские эксперты обратили внимание, что из-за новых требований регистрация БАДов становится сложнее: она отнимает большое количество времени и средств. И далеко не все российские производители могут адаптироваться к новым условиям, что ставит под угрозу малый бизнес.
Новый порядок для врачей
Изменения затронули не только производителей, но и медицинских работников. Еще в сентябре 2025 года стало известно, что врачи смогут назначать БАДы пациентам – это вызвало вопросы как у медиков, так и у производителей. Позже власти конкретизировали этот порядок: какие добавки можно выписывать, кто имеет на это право и как все это фиксировать в документации (Приказ Минздрава РФ от 17.11.2025 № 669н и Федеральный закон от 07.06.2025 № 150-ФЗ). Соответствующий закон вступил в силу 1 марта 2026 года.
В новом порядке прописано, что назначать БАДы могут лечащие врачи, фельдшеры и акушеры, если на них возложены функции лечащего врача.
- Новые правила вводят несколько обязательных условий:
- Назначать можно лишь те БАДы, которые включены в специальный перечень, согласованный Минздравом и Роспотребнадзором.
- У препарата должны быть официально подтвержденные показания к применению.
- Дозировка и длительность приема обязаны строго соответствовать схеме, утвержденной в методичке.
- Вся информация о назначении (название добавки, доза, схема приема и обоснование) теперь будет обязательно вноситься в медицинскую карту пациента. Порядок будет действовать до 1 марта 2031 года.
Для производителей и импортеров БАДов закон меняет прежние правила игры. В частности, если их продукта нет в утвержденном перечне Минздрава, то ни один врач не сможет его назначить пациенту.
Состояние отрасли в Алтайском крае
Алтайский край удерживает лидерство в СФО по производству БАДов. За первые три месяца 2026 года в Алтайском крае произвели 891 тонну биологически активных добавок. Предприятия увеличили производство на 5,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
По итогам 2025 года в регионе работает 51 компания, выпускающая более 1,2 тыс. наименований БАДов в виде бальзамов, капсул, таблеток, масел, фиточаев, саше и других форм, сообщила заместитель начальника Алтайпищепрома Ирина Попова.
Ирина Попова отметила, что в технологическом процессе производители используют различные субстанции и компоненты отечественного и зарубежного происхождения. Некоторые позиции БАДов изготавливаются только из местного алтайского сырья: облепихи, душицы, зверобоя, ромашки аптечной, эхинацеи пурпурной, эшшольции, кипрея (Иван-чай), овса, а также сырья пантового оленеводства.
Алтайский край занимает второе место в России по численности маралов и пятнистых оленей. Однако последние несколько лет производители видят устойчивый спад. По состоянию на 1 января 2026 года поголовье маралов в крае составило 22,4 тыс. голов, тогда как в 2024 году насчитывалось 22,8 тыс., а в 2023-м — 25,4 тыс.
«Продуктивность также оставляет желать лучшего, – констатируют специалисты компании «Пантопроект». – Выход телят на 100 маралух составляет всего 35% — это критически низкий показатель, не обеспечивающий даже простого воспроизводства стада».
Сокращение поголовья в свою очередь отражается и на объеме продукции. В 2025 году в Алтайском крае получено 31 тыс. кг сырых пантов, что на 9% меньше, чем в прошлом году. Средняя продуктивность составляет 3,8 кг пантов на одного рогача, что ниже биопотенциала животных, указывают в «Пантопроекте».
Кроме снижения объемов, производители столкнулись с кризисом сбыта – его называют главной проблемой 2026 года. «По данным участников рынка, весной текущего года более половины урожая пантов прошлого года оставалось нереализованным и лежало на складах. Это привело к накоплению избыточных запасов и обрушению цен», – приводят данные эксперты.
Другая проблема, которая вызывает беспокойство у всех алтайских производителей – недостаток кадров. По их словам, на предприятиях не хватает операторов, фасовщиков, технологов и прочих специалистов. Все это приводит к неизбежному росту цен на товары и, как следствие, снижению спроса у покупателей.
Выход из этой ситуации эксперты видят в работе с университетами и совместном «взращивании» кадров с первых курсов.
