Рекламодатели частично заморозили бюджеты или существенно сократили инвестиции, особенно в категориях FMCG, фарма, бытовая техника и электроника.
Причина — ограниченный доступ к ассортименту из-за поврежденных складов. CPM (цена за тыс. показов) упала на 10–15%.
В Wildberries заявили, что изменение объемов рекламы объяснимо, но масштабы преувеличены. В качестве поддержки селлеров провели два этапа начислений промобонусов для оплаты продвижения, пишет kommersant.ru.
Маркетплейсы стали крупнейшим рекламным каналом: в 2025 году объем цифрового ритейл-медиа достиг 580 млрд рублей. Wildberries и Ozon вошли в топ-10 крупнейших рекламодателей.
Снижение CPM говорит об ослаблении рекламного аукциона. Если товар недоступен на складе, продвижение теряет смысл.
Эксперты прогнозируют двузначное сокращение рекламы на WB, но считают это временным — до восстановления логистики. В Ozon изменений в спросе на рекламу пока не наблюдают.
Ранее сообщалось, что Wildberries сохраняет планы по строительству сортировочного центра в Алтайском крае, несмотря на регулярные атаки на склады компании.
