сентябрь 21, 2026
Крупнейшие сети косметики начали сокращать число магазинов. «Л'Этуаль» объявила, что закроет каждый седьмой магазин, всего перестанут работать 150 точек.
Косметика. Маски для лица. Помада. Тушь.
Анастасия Панченко
Сеть «Рив Гош» и «Иль де Ботэ» тоже закрывают магазины.
«Подружка», принадлежащая «Л'Этуаль», только в Петербурге недавно закрыла пять магазинов. Российский бренд The Act в сентябре заявил, что закрывает точки в Петербурге, Волгограде, Воронеже и Самаре.
В «Иль де Ботэ» объяснили закрытие в ТЦ «Ривер Хаус» завершением договора аренды и точечной оптимизацией портфеля локаций. В компании добавили, что открытие новых магазинов в ближайшее время не планируется, приоритет развитие существующей сети.
В «Рив Гош» заявили, что не стремятся к закрытию, а делают ставку на офлайн.
Эксперты не удивлены.
Крупные сети продолжат оптимизацию и закрытие наименее эффективных точек. Офлайн-развития сетей ждать не стоит, но все магазины не закроют.
Рынок косметики проходит период трансформации.
Усилилась конкуренция, выросло влияние маркетплейсов, изменились покупательские привычки. На этом фоне выделяется «Золотое яблоко», которое активно развивает пункты выдачи заказов малого формата.
В 2025 году рынок косметики и парфюмерии вырос в денежном выражении на 7–8%, до 1,3 трлн рублей.
В натуральном выражении продажи упали на 2%, до 3,9 млрд единиц. Рост обеспечили в основном цены. Кремы для лица подорожали на 4,9%, краска для волос на 3,4%, кремы для рук на 4,2%.
Участники рынка считают, что глобального сокращения не будет. Рост обеспечат не количеством в штуках, а в рублях. Некоторые сети развиваются в других странах. «Золотое яблоко» открывает магазины в Казахстане и ОАЭ.
Небольшие компании тоже развивают офлайн, уточняет портал
Онлайн-магазин hollyshop открыл уже пятую точку и готовится запустить шестую. Производители косметики думают о монобрендовых магазинах для формирования имиджа.
, как российские активы Nivea оказались под арестом из-за спора с другой компанией.
Также мы , как экономия, бензин и пожары меняют рынок торговли в 2026 году.