Продажи вещей с пометкой «винтаж» на «Авито» выросли в семь раз по сравнению с августом 2025 года. Это касается как мужской, так и женской одежды. Среди популярных категорий лидируют кофты, верхняя одежда и джинсы.
Продажи мужских джинсов выросли почти в 10 раз.
«Если говорить о модных ориентирах, то это прежде всего 90-е, начало нулевых», — отметил директор бизнес-направления Lifestyle «Авито» Алексей Гевлич.
Причина популярности
Почти 40% россиян готовы покупать одежду в секонд-хендах. Многие отмечают, что это не только возможность уйти от типового гардероба, но и поиск качественных вещей.
«Среднестатистический образ нашего покупателя очень изменился за последние два года. Он стал моложе, это люди 2000-х годов рождения, совсем молодые люди 16–17 лет», — рассказала администратор бутика «Киногардероб» Светлана Родионова.
По ее словам, молодежь ищет утилитарные предметы одежды, в которых удобно и комфортно. Романтичные барышни выбирают туфельки и шляпки 50–60-х годов.
Качество против масс-маркета
Многие ценят винтаж за качество. В современном магазине шерсти в составе может быть 6–8%, а в винтажных вещах можно найти 100% шерсть ручной вязки.
«Например, есть мужское пальто 60-х годов, в идеальном состоянии, 100% шерсть, шикарного шоколадного цвета. Оно стоит 29 тыс. для такой уникальной вещи это недорого», — говорит Родионова.
Кризис идей в моде
Модельер Ирина Гетманова считает, что модные дома обращаются к образам 30–40-летней давности из-за кризиса идей. По ее словам, вокруг много вещей из плохих тканей, а сшить качественную одежду заново очень дорого. Поэтому взгляд упал на то, что было сделано в 90-е.
Винтажные образы выбирают и звезды. Меган Маркл появлялась в пальто Dior 1960 года, Ким Кардашьян в платье Alexander McQueen 2003 года, а Рианна носит пальто Chanel 1996 года.
Аналитики отмечают, что мировой рынок перепродажи одежды развивается примерно в три раза быстрее традиционного фешн-ритейла. По прогнозам, к 2028 году его объем достигнет $350 млрд.
Напомним, что черное шелковое платье принцессы Дианы, известное как «платье мести», выставят на торги в Нью-Йорке, сообщил аукционный дом Sotheby’s.
