«Стараемся держать планку»
Год еще не закончился, но промежуточные итоги уже говорят об устойчивом росте отрасли, заметил начальник управления Алтайского края по развитию туризма и курортной деятельности Александр Барышников. По данным Росстата, за семь месяцев объем платных туристических услуг населению составил 12,2 млрд рублей, что выше на 7%, чем за аналогичный период прошлого года (11,4 млрд рублей).
Алтайский край удерживает звание одного из лидеров внутреннего туризма в России, привлекая гостей со всей страны разнообразием отдыха: от оздоровительного до активного и событийного. Лето 2026 года, по оценке замдиректора «Алтайтурцентра» Елены Седых, прошло весьма активно.
Традиционно старт туристическому сезону дал фестиваль «Цветение маральника» – он собрал более 40 тыс. гостей на площадке «Бирюзовой Катуни». В июне главным открытием стал фестиваль-карнавал «САПряжение»: десятки участников в эффектных и экстравагантных нарядах проплыли на сапбордах по озеру Большое Яровое. В июле на новой площадке прошли «Шукшинские дни на Алтае» – фестиваль «взобрался» на саму гору Пикет. А в августе в третий раз прогремел музыкальный фестиваль «Шум Катуни».
В сентябре гостей и жителей региона ждет День туризма, в программу которого вошли бесплатные экскурсии, квесты, лекции, мастер-классы и творческие встречи. А зимний туристический сезон откроет «Алтайская зимовка».
«Мы стараемся держать планку и насыщать наши площадки интересными событиями, – подчеркнула Елена Седых.
Большим подспорьем для развития краевого туризма стала государственная поддержка. На развитие отрасли в 2026 году направили 77,7 млн рублей из федерального бюджета по нацпроекту «Туризм и индустрия гостеприимства». Это позволило реализовать девять новых проектов: два – по развитию пляжей, два – по возведению объектов кемпинг-размещения, четыре – по приобретению туристского оборудования и еще один – по созданию доступной туристской среды для людей с ограниченными возможностями здоровья. Как отметил Александр Барышников, в 2027 году работа продолжится, а объем господдержки вырастет до 101,7 млн рублей.
Драйвер экономики
Значительно преуспели и алтайские санатории, вносящие наибольший вклад в экономику края. За январь-июль 2026 года их доходы выросли на 16%, а количество отдыхающих увеличилось на 15%. Благодаря этому Алтайский край вошел в пятерку лидеров роста гостиничного бизнеса в России.
Как заметил гендиректор «Курорта Белокуриха» Константин Ежов, сегодня санатории становятся драйверами экономики своих территорий. Они предоставляют рабочие места, развивают инфраструктуру и обеспечивают стабильный приток туристов.
«Алтайский край в этой логике смотрится сильно, ведь у нас есть то, что сегодня в цене: природные лечебные факторы, чистый воздух, климат и живая курортная среда», – подчеркнул Константин Ежов.
При этом санатории не ограничиваются приемом гостей и активно вкладываются в развитие городов, в которых они находятся, отметила замдиректора санатория «Россия» Надежда Чувашова. Санаторий «Россия», к примеру, ежегодно проводит лыжные соревнования и спонсирует призовой фонд для победителей – в этом году они вышли на межрегиональный уровень. Летом здравница выступила генеральным партнером велосоревнований, а на таежной заимке «Лесная сказка» в третий раз прошел песенный фестиваль «Поющая заимка». По словам Чувашовой, все начиналось как встреча друзей, а сегодня фестиваль привлекает гостей со всей страны.
К туристической инфраструктуре региона проявляют интерес и крупные строительные компании. Группа компаний «Жилищная инициатива» возводит в Белокурихе премиальный отельный комплекс на 1,3 тыс. номеров «Rizalta Resort Belokurikha». По словам директора по коммерческой и инвестиционной деятельности Алексея Линника, спрос растет с обеих сторон: туристы все чаще выбирают премиальный сервис, а бизнесмены рассматривают отельные номера как новую форму инвестиций.
Строительство комплекса началось 30 апреля 2025 года. Сегодня из пяти запланированных корпусов уже полностью поднято три, и два из них в скором времени будут готовы к чистовой отделке.
«Первый и второй уже остекляют, ведут фасадные работы, и в середине октября в них подадут тепло. Отделка в третьем корпусе запланирована на начало весны 2027-го года», – рассказал Алексей Линник.
Физическое и психологическое оздоровление
В ближайшие годы санатории ждет большая перестройка, ведь запросы туристов серьезно изменились. Первое, на что обратили внимание члены экспертного совета – сокращение сроков пребывания. Если раньше санатории опирались на классические путевки продолжительностью 21 день, то сегодня значительную долю составляют короткие заезды от 3 до 7 дней.
Из этого вытекает второй важный фактор: турист ищет не только комфортное проживание, но и впечатления. Собственник усадьбы «Сокол» Игорь Кравченко подтверждает: гости все чаще спрашивают, что они будут делать все дни отдыха и какие воспоминания увезут с собой.
«Мы видим, что люди сейчас находятся в подавленном состоянии, и они ищут оздоровления не только физического, но и психологического. Этот запрос санаториям и базам отдыха необходимо прорабатывать», – сообщил Игорь Кравченко.
Перемену общих настроений почувствовали на себе все участники экспертного совета: как общего, так и премиального сегмента. Сооснователь и операционный управляющий спа-центра «IVA-spa» Татьяна Грауберг заметила, что еще пять лет назад визит в спа часто воспринимался как приятное дополнение к образу жизни. Но сегодня клиент приходит с четким запросом: восстановиться после интенсивной работы, поддержать физическое и эмоциональное состояние или справиться со стрессом.
По наблюдениям Татьяны Грауберг, на первый план выходит уже не эстетическое наслаждение, а профилактика и оздоровление. С ней согласились остальные руководители.
«Спрос смещается от классического санаторного лечения к профилактике и оздоровлению. Отрасль отвечает на этот запрос превентивной медициной, ранней диагностикой и программами, которые помогают восстановить ресурс до того, как болезнь заявит о себе», – сообщил Константин Ежов.
Новые вызовы для отрасли
Рассуждая о вызовах отрасли, члены экспертного совета не могли не затронуть кадровый вопрос. Здравницам не так просто найти молодых, активных, ответственных врачей. Директор санатория «Энергетик» Оксана Грицай заметила важную деталь: работа в организации, чей профиль не входит в перечень, установленный постановлением Правительства РФ № 781, не засчитывается врачам как медицинский стаж. В результате молодые специалисты не могут сразу после выпуска устроиться в санаторий и работать под руководством наставника.
Отрасль должна в скором времени прийти к решению этой проблемы, заметил гендиректор издательского дома «Алтапресс» Юрий Пургин. Ведь в регионе, как и по всей стране, набирает востребованность восстановительная медицина – она активно развивается не только в клиниках, но и в санаториях. А значит, для нее в большом количестве потребуются медики.
Не менее острый вопрос – растущая конкуренция между участниками рынка. Гендиректор отеля Geometrika Лариса Заболоцкая отметила: и крупным, и мелким игрокам важно четко обозначить свои преимущества.
«Крупные организации могут похвастаться большим количеством номеров и развитой инфраструктурой. Но их главная проблема — обезличенность отдыха: человек приезжает и теряется в нем. Небольшие базы, хоть и уступают в площадях, зато дают индивидуальное внимание, полный контроль за отдыхом гостя и решение всех его вопросов. А индивидуальный подход людям сегодня очень необходим», — подчеркнула она.
Еще один вызов для отрасли – повышенный спрос со стороны иностранных туристов. Директор эмиграционно-визового центра Ирина Наволокина сообщила, что сегодня на Алтай активно едут европейские граждане и туристы из Китая. Поэтому отрасли предстоит создать необходимые условия для приема гостей.
Удобные инструменты
Современный турист сегодня ищет больше впечатлений и комфорта, при этом время самого отдыха сокращается. Человек хочет за меньшее количество дней получить полную «перезагрузку» и восстановить силы, потратив на бронирование как можно меньше времени, подчеркнула региональный управляющий Альфа-Банка в Алтайском крае и Республике Алтай Ирина Бубенко.
Ирина Бубенко,
региональный управляющий Альфа-Банка в Алтайском крае и Республике Алтай:
— В этом поможет Альфа-Банк своим сервисом «Альфа-Тревел», где любой желающий отдохнуть сможет быстро найти и оплатить туры, отели, авиа и ЖД билеты. А для туроператоров и санаториев это удобный канал продвижения своих услуг: здесь можно заявить о себе широкой аудитории и поощрить туристов за частые поездки. За покупки клиент получает кэшбэк рублями, которые он может потратить на любые свои цели.
Среди востребованных решений для санаториев особого внимания заслуживают кассы самообслуживания. Этот инструмент сегодня решает сразу несколько задач: снимает нагрузку с регистратуры, снижает количество обращений на сайт и повышает качество обслуживания. Мы сопровождаем организации на всех этапах – от подбора моделей оборудования до интеграции и тонкой настройки под задачи конкретного клиента.
Альфа-Банк открыт к интересным проектам в туризме и курортно-оздоровительной сфере и готов предложить бизнесу новые инструменты для роста. Мы будем и дальше поддерживать отрасль, предлагая удобные и эффективные сервисы, включая продукты, разработанные под индивидуальный запрос.
![Экспертный совет ИД "Алтапресс" в 2026 году.](https://obj.altapress.ru/picture/939252/900x.webp "Экспертный совет ИД "Алтапресс" в 2026 году.")
16+
