Аналитический центр «Национальное агентство финансовых исследований» (НАФИ) составил список. Товары повседневного спроса заняли 32% рейтинга.
- «Простоквашино» — 12-е место.
- Coca-Cola — 19-е.
- «Добрый» — 20-е.
- Nivea — 24-е.
- «Яшкино» — 29-е.
- «Любятово» — 30-е.
- «Чистая линия» — 32-е.
- L’Oréal — 33-е.
- MIXIT — 37-е.
- Milka — 38-е.
- Dove — 40-е.
- «Мираторг» — 42-е.
- «Вкуснотеево» — 43-е.
- «Коровка из Кореновки» — 47-е.
- «Светаево» — 48-е.
- Lay’s — 49-е.
30% списка составила розничная торговля. Помимо Adidas туда вошли:
- «Магнит» — 7-е.
- Nike — 8-е.
- «Пятерочка» — 9-е.
- «Лента» — 13-е.
- Gloria Jeans — 25-е.
- Puma — 26-е.
- IKEA — 31-е.
- O’stin — 34-е.
- «Золотое яблоко» — 35-е.
- Zara — 36-е.
- Reebok — 39-е.
- «Чижик» — 41-е.
- «Вкусвилл» — 44-е.
- «Л’Этуаль» — 45-е.
Цифровые сервисы заняли 16% рейтинга. Кроме Ozon, «Яндекса» и «Сбера» в него вошли:
- Wildberries — 6-е.
- Т-банк — 14-е.
- МТС — 17-е.
- VK — 28-е.
- «Авито» — 50-е.
Производители электроники и бытовой техники заняли еще 12% списка. Туда кроме Samsung вошли:
- Apple — 10-е.
- Sony — 11-е.
- Xiaomi — 15-е.
- LG — 22-е.
- Bosch — 23-е.
Автомобильные бренды — 6% рейтинга:
- Toyota — 16-е.
- BMW — 21-е.
- Mercedes-Benz — 27-е.
В категорию общественного питания вошли:
- «Вкусно — и точка» — 18-е место.
В энергетическую категорию вошли:
- «Газпром» — 46-е место.
Исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков назвал исследование «барометром», который позволяет отслеживать изменение предпочтений россиян. По его словам, рынку важно понимать, какие компании становятся любимыми брендами потребителей.
Аналитический центр НАФИ составил рейтинг по итогам онлайн-опроса 30 тыс. совершеннолетних жителей всех федеральных округов. С июня по сентябрь текущего года респондентов просили назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает у них наиболее теплые чувства.
Разница
В предыдущем рейтинге от декабря 2025 года первую пятерку составляли те же бренды, но возглавлял ее Samsung. Тогда Ozon занимал четвертую строчку, «Яндекс» — вторую, «Сбер» — третью, а Adidas — пятую.
Изменилась и отраслевая структура списка. Доля ретейлеров выросла с 18 до 30%, тогда как доля производителей товаров повседневного спроса сократилась с 36 до 32%. Доля электроники и бытовой техники уменьшилась с 20 до 12%, цифровых сервисов — с 18 до 16%, автомобильных брендов — с 8 до 6%.
Напомним, что крупнейшие сети косметики начали сокращать число магазинов. «Л'Этуаль» объявила, что закроет каждый седьмой магазин, всего перестанут работать 150 точек.
Сеть «Рив Гош» и «Иль де Ботэ» тоже закрывают магазины.
«Подружка», принадлежащая «Л'Этуаль», только в Петербурге недавно закрыла пять магазинов. Российский бренд The Act в сентябре заявил, что закрывает точки в Петербурге, Волгограде, Воронеже и Самаре.
В «Иль де Ботэ» объяснили закрытие в ТЦ «Ривер Хаус» завершением договора аренды и точечной оптимизацией портфеля локаций. В компании добавили, что открытие новых магазинов в ближайшее время не планируется, приоритет развитие существующей сети.
В «Рив Гош» заявили, что не стремятся к закрытию, а делают ставку на офлайн.
