Красивый блокнот покупают не потому, что некуда записать телефонные номера. Сам процесс письма от руки снова кажется ценным. Ведение дневника превращается в привычку, вокруг которой формируется своя эстетика.
Хорошая ручка становится таким же личным предметом, как часы или очки.
Цифровые технологии должны были сделать запись информации быстрее и удобнее. Мы получили возможность хранить все в телефоне. А потом начали покупать дорогие тяжелые блокноты, чтобы снова писать медленно.
Джорналинг стал контентом
Интернет превратил это в визуальный жанр.
В соцсетях легко найти фотографии аккуратно разложенных блокнотов, ручек и закладок. Даже случайная пометка выглядит как часть композиции. В этом есть ирония: практика, которая должна была быть личной, тоже стала контентом. Но популярность красивой канцелярии от этого не меньше.
Что выбирают
Хороший ежедневник выбирают почти так же внимательно, как одежду. Смотрят на плотность и цвет бумаги, переплет, размер, вес, обложку и то, как он будет стареть.
- Японская MUJI сделала минималистичную канцелярию частью своей эстетики.
- Итальянская Moleskine научила рынок воспринимать блокнот как часть образа жизни.
- Traveler’s Company построила вокруг своего блокнота целую систему с кожаной обложкой и сменными блоками.
- По ее стопам пошла венская Paper Republic.
Возвращение бумажных книг
Бумажная книга не исчезает, а иногда становится объектом желания. Красивое издание хочется поставить на видное место. Японцы придумали слово цундоку для привычки покупать больше книг, чем успеваешь прочитать.
В чем смысл
Возможно, ценность не в самой бумаге, а в несовершенстве, которое она сохраняет.
Неровная строка, пятно от кофе, зачеркнутое слово, почерк. Все то, что цифровой интерфейс старается устранить, на бумаге становится частью вещи.
Интерес к аналоговым вещам это не ностальгия по досмартфонному времени. Скорее, в мире, где почти любое действие стало обратимым, нам понадобились вещи, которые сохраняют следы нашего присутствия.
Ранее мы писали, что мужчина на спор проглотил 26 ручек и попал в реанимацию.
