Кабмин поддержал законопроект о поправках в закон «О рекламе», который позволит сократить объем обязательной информации о товарах и услугах прямо в рекламе. Вместо подробных дисклеймеров предлагают указывать ссылку на сайт, где можно ознакомиться с данными о продавце, условиях акций, конкурсов, игр и пари.
Изменения коснутся телевидения, радио, интернет-баннеров и рекламы при дистанционной продаже.
Причина такого решения
Один из авторов инициативы, депутат Антон Немкин, объяснил, что основное сообщение часто теряется за большим объемом обязательной информации: условиями акций, сведениями об организаторах, регистрационными данными. Формально такая реклама соответствует закону, но человек не успевает все это прочитать или услышать.
«Мы предлагаем изменить не объем обязательной информации, а способ ее предоставления. В самой рекламе достаточно указать понятную ссылку или QR-код», пояснил он.
Мнение экспертов
Глава Общественной потребительской инициативы Олег Павлов считает идею логичной, но предупреждает: если убрать дисклеймер из рекламы, нужно быть уверенным, что на сайте потребитель быстро и без препятствий получит все сведения. Иначе формально информация будет, а найти ее окажется невозможно. Он отметил, что в законопроекте есть важная гарантия: указание неработающего ресурса будет считаться недостоверной рекламой.
В Wildberries & Russ и Ассоциации цифровых платформ инициативу поддержали: длинные формулировки в коротком ролике почти не читаются, а хронометраж уходит на текст, который не доносит суть.
Также напомним, что единое школьное телевидение появится во всех школах России с 2027 года.
