По данным Росстата, к сентябрю 2026 года средние цены на популярные позиции одежды и обуви, кроме детских товаров, выросли всего на 3,3% год к году и достигли 4 тыс. рублей. Сильнее всего подорожали мужские костюмы-двойки: плюс 9,5%, до 15,2 тыс. рублей.
Для сравнения, инфляция на конец сентября составила 6,35%.
Аналитики приводят похожие цифры: по «Чек индексу» медианная цена составила 3,8 тыс. рублей, это на 9% больше год к году, а «Эвотор» зафиксировал рост среднего чека на 7%, до 2,8 тыс. рублей.
Летом спрос немного ожил
Падение продаж начало замедляться во второй половине 2026 года, особенно летом.
По данным «Чек индекса», в июне–августе число покупок одежды и обуви снижалось на 3% год к году, тогда как по итогам первого полугодия показатель сократился на 15%. Ритейлеры тоже отмечают рост трафика. RMixed фиксирует рост числа чеков на 8%, а Baon в августе отмечал рост посещаемости магазинов на 18%.
Связывают это в том числе с атаками дронов на склады маркетплейсов, из-за которых часть покупателей ушла в офлайн.
Однако несмотря на летнее оживление, общий тренд остается негативным.
По данным «Сбер индекса», летом расходы на одежду, обувь и аксессуары продолжили сокращаться: темпы снижения были на уровне 5% против 3,5% годом ранее. Продажи через маркетплейсы в августе упали на 10% год к году. Отчасти летний рост связан с отложенным спросом после слабого начала года, когда люди экономили и откладывали обновление гардероба.
Что будет к концу года
Особого всплеска продаж в четвертом квартале ритейлеры и аналитики не ждут. Заметного роста потребительской активности во время «черных пятниц» и подготовки к праздникам в последние годы не наблюдалось.
По прогнозу экспертов, по итогам года натуральные продажи одежды и обуви снизятся на 5–7%, тогда как в 2025 году падение составило 11%.
Ранее сообщалось, что россияне готовы покупать одежду в секонд-хендах. Почти 40% россиян готовы покупать одежду в секонд-хендах. Многие отмечают, что это не только возможность уйти от типового гардероба, но и поиск качественных вещей.
