май 7, 2009
В Новосибирске 23-24 апреля проходила VI региональная конференция "Антикризисная PeReзагрузка: новые стратегии". Пиарщики в разных форматах демонстрировали: во время экономического кризиса у PR немало перспектив. И если убедить в этом работодателя или заказчика, а также быстро и правильно перестроиться, эти перспективы могут вылиться в определенные дивиденды даже в пору падения рынков. Правда, отнюдь не все выступления спикеров на заданную тему имели высокий коэффициент полезного действия.
Организатором мероприятия выступил журнал "Эксперт-Сибирь" при поддержке агентства коммуникаций "Банзай". Приглашения на форум получили порядка 100 человек, но фактическая статистика посещения говорит о меньшем количестве участников. В качестве целей конференции были заявлены поиск наиболее эффективных решений и получение набора актуальных и новых PR-инструментов для дальнейшего применения.
Не будучи практикующим пиарщиком, сложно судить о том, достигло ли собрание поставленных целей. Однако отметим, что цвет сообщества, а именно так охарактеризовали устроители форума собравшихся, рассчитывал на большую привязку к практике. Выступления в формате "знаю как" оказались преимущественно у местных специалистов. Например, интересные дискуссии и аплодисменты заслужили доклад "Как использовать корпоративное мероприятие для продвижения ценностей компании" Анны Нетесовой из "УРСА Банка" и кейс "Реализация антикризисных программ. Опыт компании "Сибирский берег", представленный руководителем PR-службы Константином Лыкиным. Весьма практическим был также мастер-класс новосибирского PR-консультанта Александра Ольшевского "Малобюджетные PR-решения в условиях кризиса". Отмечая качество и эффект изложенных решений в таких выступлениях, советник управляющего "Русь-Банка" Светлана Галактионова сказала: "Некоторые вещи, которые я раньше недооценивала, сейчас буду внедрять".
А вот большинство презентаций столичных гостей пиарщики встретили весьма холодно: выступления носили общий характер, частично не относились к теме собрания, а квинтэссенцией некоторых и вовсе было "не сдаваться!". После одного из таких докладов президент городского объединения рекламистов Новосибирска (ГОРН) Андрей Гладченко выразил удивление: "Неужели вам за это еще и деньги платят?!" Член Экспертного совета форума Тамара Соболевская считает, что большая популярность региональных спикеров позволяет говорить о переносе PR-инноваций из столиц в регионы. Вместе с тем может быть и другое объяснение: собственно качество некоторых столичных экспертов.
Форум оставил весьма противоречивые впечатления. Ряд решений наглядно демонстрировал, что кризис может открыть второе дыхание как у пиарщиков, так и у их заказчиков. Оперируя цифрами, специалисты доказывали, что если не приумножить, то сохранить стоимость некоторых активов предприятия вполне можно силами PR. Правда, при условии, что коммуникационная и антикризисная стратегии компании интегрированы. И вместе с тем было немало примеров, нивелирующих такие впечатления и дискредитирующих профессию пиарщика как таковую. В частности, говоря об одной из главных бед отрасли – сокращении бюджетов, – докладчики путали понятия PR и рекламы, то есть по определению бесплатного и платного вариантов продвижения. Кроме того, нередко звучали фразы в духе "теперь надо быть откровенными с работодателем!". На что весьма резонно отреагировал управляющий партнер новосибирской компании DSO Consulting Сергей Дьячков: "А раньше что, врали?!"
Ключевым на конференции стало положение о том, что в нынешних условиях PR способен сыграть во благо любому предприятию как с точки зрения его экономики, так и с позиции репутации. Но только при четырех "если": если собственник "не в коматозе", если не будет уничтожен бюджет, если пиарщик действительно профессионален и если он сможет оперативно и точно внедрить новую стратегию коммуникаций. По оценке самих себя, цвет сообщества отвечает последним требованиям, а значит, не допустит секвестра даже при наличии "коматоза". Позитив пиарщиков в части их светлого будущего могли бы подтвердить или оспорить работодатели, но они не были представлены на собрании. Их позиция, возможно, будет понятна через полгода, когда PR-специалисты соберутся на очередной форум. Тогда качественно-количественный состав участников точно покажет, сможет ли сообщество "пропиарить" свою важность с тем, чтобы как минимум не потерять работу – вслед за бюджетами.
Ознакомиться с наиболее интересными выступлениями спикеров конференции можно на сайте