июнь 17, 2009
Совсем недавно в "непрофильном" креативе заявил о себе Игорь Голованов, и вот аудитории представлена еще одна кампания от столь же не профильного рекламиста. Дмитрий Лопатин, директор агентства "Маркетинг&Реклама", которое, по версии "ЭСПАР-Аналитик" значится на 4 месте в списке операторов наружной рекламы Барнаула, реализовал масштабную кампанию для "Салона новобрачных". О том, как проходила работа над тизинговым проектом, г-н Лопатин рассказал "Рекламному порталу Алтайского края" и представил визуализацию второго шага.
Все началось с того, что мое агентство выполняло профильные задачи для "Салона новобрачных": мы работали над входной группой. В процессе пришла идея распиарить компанию, и повод был: в салоне сменилось руководство. Молодые руководители полностью сменили ассортимент, убрали старые платья на переделку и химчистку, завезли современные модели, полностью изменили логистику магазина, привлекли арендаторов по дополняющим товарным группам: обувь и золото. Таким образом, нужно было привлечь к этому общественное внимание и изменить сложившееся плохое мнение о салоне. Была сформулирована задача рекламной кампании: что бы те, кто едет искать платья, включали в свой маршрут этот магазин обязательно, и ставили его первыми в списке!
Слоган родился естественно и непринужденно, он вытекает из простой потребности потенциальных покупателей "одеть невесту" (а также мам, пап, женихов). Дальше мыслительный процесс устремился в юмористическом направлении: а что, если бы невеста была не одета? Так родился сценарий, и начали появляться макеты для наружки со слоганом "Одень невесту!". Они были очень красивые и достойные, профессиональные, но уже непосредственно перед стартом вызвали большие сомнения, так как вызвали много кривотолков у фокус-группы. Люди решили, что это реклама какого-нибудь нового шоу на ТНТ или СТС. Соответственно, аудитория бы не смогла адекватно связать рекламу первую и рекламу вторую, поэтому первый этап мог бы провалиться. Возможно, люди бы искали расшифровку в телепрограмме. И пришлось поставить перед дизайнерами другие задачи. Один из вариантов улыбал больше других, он и реализован.
Ролики я "тарантинил" сам, это мой первый режиссерский опыт. Было тяжело собрать желающих посниматься, потом выдавить из них нужную динамику и эмоции… А техническая часть лежала на группе "Видеоинтернешнл-Барнаул".
Вообще это была долгая, творческая, идейная, организационная и дизайнерская работа. И цель была не угодить дизайнерам и прочим специалистам, а привлечь внимание максимального количества людей и вбить им в голову одну мысль, которую я подаю в хорошо прожаренном виде! Реклама должна работать на заказчика! Надеюсь, так и будет!
Также Дмитрий Лопатин сообщил, что на разработку идей и их техническое воплощение ушел месяц. Первый этап кампании стартовал 1 июня, второй будет запущен 16 июня. В дальнейшем будут реализованы поддерживающие мероприятия. Сейчас в кампании задействовано 12 сторон 3х6, 4 перетяжки и 4 пиллара. В эфире ОРТ и СТС ролики выходят ежедневно по 10 раз.
А вот и новый ролик от Дмитрия Лопатина!