В 2010 году 35-летний итальянец Илия Джакометти приехал по приглашению друга в Москву на "Ярмарку миллионеров". Роскошь для Джакометти привычна — в Италии он с 1999 года возглавляет семейную ювелирную компанию Perla Penna. На ярмарке у него родилась идея: делать для России золотые смартфоны. Тем более, у него уже был собственный iPhone с золотым корпусом, который поразил посетителей выставки. Через год была готова первая линейка смартфонов — семь моделей, которые начали продаваться под брендом Caviar ("икра" в переводе с английского).
Так на сайте интернет-бутика Caviar, продающего iPhone в корпусе из драгоценных металлов, рассказана история создания таких телефонов. В июле 2014 года для Caviar настал звездный час. Про золотой "путинофон" — iPhone 5S с портретом Путина — написали российские и мировые СМИ, а первую партию из 42 экземпляров стоимостью 147 000 рублей каждый раскупили за несколько дней.
Ставка на Азию
"Бизнесмены, топ-менеджеры, административный ресурс, актеры, политики. Около 80% — мужчины, 20% — женщины. Средний возраст — 40-55 лет", — описывает профиль покупателей телефонов Caviar совладелец Smart Luxury Group (ООО "Эс Эль Групп") Сергей Китов. Его компания является эксклюзивным дистрибьютором Caviar в России.
Собственные бутики компании в России есть в деревне Жуковка на Рублевском шоссе в Московской области, а также в Пятигорске и Хабаровске. Через дистрибьюторские сети телефоны Caviar также продаются в Сочи и Анапе. Китов рассказывает, что несколько недель назад фирменный бутик был открыт в Азербайджане, где особым интересом пользуются "патриотические" модели — "Азербайджан" и "Баку". Хотя в Ереване магазина нет, но состоятельные армяне могут через интернет купить модель "Армения". Недавно у Smart Luxury Group появился партнер в Китае, отмечает Китов и резюмирует: "С рынком мы определились — больше все-таки Азия, чем Европа".
В России, после успеха золотой модели iPhone 5s с изображением Путина на задней панели, Smart Luxury Group выпустила титановую версию с Путиным. По словам Китова, титановые аппараты еще не раскуплены. На сайте Caviar они продаются за 129 000 рублей за экземпляр.
Третья версия модели (золотой iPhone 6 стоимостью 199 000 рублей) должна была выйти в количестве 299 экземпляров, однако компания получила сигнал из Кремля. Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков заявил в ноябре 2014 года, что Путин не одобряет коммерциализацию своего образа. "Мы восприняли слова Пескова как руководство к действию и остановили выпуск", — признает Китов. По его словам, напрямую из Кремля к ним никто не обращался и о сигнале они узнали из прессы.
Несмотря на слова Китова, на сайте Cavier можно купить золотой и титановый iPhone 6 с изображением Путина за 199 000 и 147 000 рублей соответственно, а также титановый iPhone 6 plus за 157 000. Китов предпочитает говорить о другой новинке — модели Atlante Russia с двуглавым орлом на задней панели. Такой телефон, как сказано на сайте, затронет сокровенные ноты души покупателя и разбудит в ней образ сказочной, могущественной, непобедимой России. По словам Китова, продажи Atlante Russia идуте хуже, чем "путинофона", так как к телефону с портретом президента было большое внимание прессы.
Где производятся особые модели iPhone? По словам Китова, ювелирную работу делают в Италии, а окончательная сборка происходит в России. Покупатель получает небольшой чемоданчик, где лежит сам iPhone, ювелирная часть, аксессуары. "Если у вас есть "Мерседес", то вы можете приехать в тюнинговое ателье, и вам могут поставить новый форсированный двигатель, сделать новый салон. Мы берем iPhone и по желанию заказчика делаем его не просто смартфоном, а лакшери-смартфоном", — отвечает Китов на вопрос о претензии со стороны Apple. В американской корпорации отказались от комментариев.
В начале декабря Apple подняла на 25% стоимость iPhone в России, но самые популярные модели Caviar не подорожали. "В себестоимости нашей продукции iPhone занимает 30%, иногда 40%. У нас есть некий задел — можем поднимать цены, можем не поднимать", — объясняет Китов. Его компания ищет и других производителей смартфонов. "Мы предлагали и компании Yota создать совместный ювелирный телефон, но те отказались, не пояснив причин", — вспоминает предприниматель.
Ювелир-призрак
"Золотые iPhone Caviar от Илии Джакометти! Из Италии, родины искусства! Сделаны вручную в ювелирной мастерской со 160-летней историей! Доступны избранным!". Рекламный баннер на сайте Caviar напоминает о предстоящих новогодних праздниках.
Сайт самой Perla Penna, которой возглавляет Джакометти, не работает (доступен только раздел о телефонах Caviar), а домен perlapenna.com был создан только в августе 2011 года. По данным сервиса 2ip.ru, IP-адрес у сайта эстонский. Если позвонить по указанному на сайте Perla Penna номеру телефона, то оператор отвечает, что это номер интернет-бутика Caviar. При этом в поисковой системе Google не удалось найти упоминаний компании Perla Penna или Джакометти, не связанных с Caviar.
В реестре юридических лиц Италии есть только одна компания Perla Penna — она занимается косметическими услугами.
"Илия Джакометти непубличная персона, но очень талантливый ювелир, наследник семейной мастерской во Флоренции. Если вы там бывали, то, должно быть, видели — там множество маленьких мастерских и брендов, которых мы в России не знаем, да и в интернете они, наверное, неизвестны. Итальянское ювелирное мастерство, в принципе, очень кулуарно", — объясняет Китов. По его словам, Perla Penna — маленький семейный бизнес, известный среди узкого круга постоянных клиентов и друзей семьи.
На прямую просьбу предоставить доказательства существования Джакометти и Perla Penna Китов отвечает, что "совместно созданные телефоны — лучшее тому доказательство".
Единственная реальная связь с Caviar есть только у "Эс Эль Групп". Это компания зарегистрирована в Нижнем Новгороде, Китову в ней принадлежит 53,75%. У него есть два партнера — Юрий Карпов (33,75%) и Алексей Гришин (12,8%). Объем продаж телефонов Caviar Китов не раскрывает: "Но достаточно много, учитывая специфику этого рынка и особенности продаж онлайн".
По данным СПАРК, в 2013 году выручка "Эс Эль Групп" составила 663 000 рублей при убытке в 1,37 млрд рублей. У Китова и Карпова есть и еще один бизнес — компания "Инновэйшн Медиа Групп", которая, в частности, занимается продажей футболок (сайт sketch.ru). Ее выручка в 2013 году составила 3,9 млрд рублей, но компания тоже убыточна — убыток по итогам 2013 года составил 957 000 рублей.
Китов говорит, что в сейчас они больше никак не связаны с Perla Penna: "Недавно мы выкупили у итальянцев их долю в этом бизнесе, теперь Caviar находится полностью под контролем российских акционеров". По его словам, сейчас у российских акционеров начинается новогодний пик продаж: "У лакшери-товаров два пика – Новый год и потом февраль-март", - пишет Forbes.
Самое важное - в нашем Telegram-канале
