ѕочта вынудила прессу резко повысить цену подписки: как пострадают редакции и читатели

ƒо последнего времени ключевска€ районна€ газета "—тепной ма€к" платила почте за то, чтобы издание доносили до читателей, 102 рубл€ (за один экземпл€р на полгода). — 1 июл€, если газета сохранит двухразовый выпуск, ей за те же услуги придетс€ платить 254 руб≠л€. "ѕочта –оссии" значительно повысила тарифы на доставку газет и журналов по всей стране, что автоматически привело к резкому повышению цены подписки дл€ читателей. ѕо данным јссоциации распространителей периодической печати, сегодн€ по подписке в –оссии распростран€етс€ 36% совокупного тиража периодической печати, в 2013 году это составило более 1 млрд. экземпл€ров газет и журналов.

ѕочта –оссии. ‘ото: јнна «айкова. altapress.ru
ѕочта –оссии. ‘ото: јнна «айкова. altapress.ru

»здатели прогнозируют резкое падение тиражей, рост собственных убытков, кадровые сокращени€ в редакци€х, ограничение доступа к информации в селах и деградацию читательской культуры как таковой. » все потому, что правительство лишило "ѕочту –оссии" 3 млрд. рублей дотаций на доставку прессы. ¬ результате и без того нерадужные отношени€ редакций и почтовиков испортились совсем, а издатели начали искать альтернативные пути распространени€ своих изданий.

 ритический рост

ќ том, что почтовый тариф на доставку вырастет, стало €сно еще в прошлом году, когда заветна€ строчка исчезла из федерального бюджета на 2015 год. Ќо тогда руководство "ѕочты –оссии" за€вл€ло, что цена подписки дл€ читател€ возрастет не более чем на 25%. ќднако в конце марта Ч за неделю до начала подписной кампании на II полугодие 2014 года†Ч редакции получили на руки новые услови€ от почты: цена доставки дл€ разных изданий возросла от 25% до 300%. Ќикакого временного зазора дл€ прин€ти€ оперативных решений почти не осталось.  ак итог Ч рост подписной цены на издани€, в том числе двукратный.

ќбща€ сумма стоимости подписки складываетс€ из двух ключевых составл€ющих: цена самой газеты (так называема€ каталожна€, ее определ€ет издатель) и цена доставки (эти деньги забирает почта). ƒл€ многих газет тариф вырос в разы. Ёто касаетс€ и алтайской прессы, в том числе районных изданий, общий тираж которых составл€ет 256 тыс. (!) экземпл€ров. ѕо данным краевого управлени€ по печати и информации, дл€ "јлтайской правды" стоимость почтовых услуг возросла в два раза, дл€ муниципальных —ћ» Ч в среднем в 1,5 раза. ѕриблизительно такой же рост и у коммерческих изданий.

ѕо словам ≈лены ¬ольф, главного редактора газеты "Ќовое врем€" (Ќемецкий национальный район), дл€ них почтовые расходы увеличились в 2,5 раза. ѕри сохранении прежней каталожной цены и двухразовом выходе стоимость подписки дл€ жителей могла бы достичь почти 500 рублей вместо прежних 330. ¬ "—тепном ма€ке" ( лючевский район) и в "Ќовой жизни" (ѕавловский район) Ч около 450 рублей вместо 285 и 300 рублей. ƒл€ села ощутима€ разница. ѕр€мо-таки критическа€ дл€ выживани€ газет.

ѕоэтому 90% всех районных газет кра€, посоветовавшись с краевым управлением по печати, прин€ли решение с 1 июл€ сократить число выходов и перейти на еженедельный формат. ѕо нашим данным, районкам также было рекомендовано уменьшить каталожную цену, чтобы итогова€ стоимость подписки не выросла более чем на 15%. ћногие издани€, следу€ рекомендаци€м, а также понима€, что полутора-двукратное удорожание люди просто не пот€нут, сознательно пошли на увеличение собственных убытков. “ак, стоимость подписки на "Ќовое врем€" выросла на 48 рублей, до 378 рублей. ѕотери редакции состав€т пор€дка 200 тыс. рублей за полгода. ¬ других районах подписка подорожала в среднем на 30Ц60 рублей.

 ручу-верчу Ч выжить хочу

ѕо нашим данным, совокупные выпадающие доходы районок могут достичь нескольких дес€тков миллионов рублей. —егодн€ в администрации кра€ обдумывают, с помощью каких инструментов можно финансово помочь муниципальным издани€м. »зыскание средств в краевой казне может потребовать внесени€ изменений в бюджет текущего года.

— одной стороны, оказание власт€ми денежной помощи муниципальным и госиздани€м может исказить и без того неровное конкурентное поле на рынке —ћ».  оммерческим издани€м, которым наде€тьс€ не на кого, придетс€ либо еще больше зарабатывать при падающих показател€х экономики, либо еще туже зат€нуть по€са, либо возложить все расходы на читателей, а это неизбежно приведет к значительному падению тиражей. — другой стороны, жесткие действи€ почты максимально приблизили многие районные —ћ» к рыночным услови€м, когда хочешь не хочешь, а надо крутитьс€: увеличивать рекламные доходы, искать альтернативные пути распространени€ и т. д. Ётим, а также оптимизацией внутренних процессов сейчас в районках и зан€ты.

–€д изданий повысили стоимость рекламы. ќднако на этот шаг рискнули пойти не все: далеко не во всех муниципалитетах есть так много рекламодателей, чтобы рисковать их потерей, повысив расценки. "ћы пошли традиционным путем, Ч рассказывает ≈лена ¬ольф. Ч ” нас уволилс€ водитель, он же был фотографом. Ќового человека мы брать не стали". ќднако во многих редакци€х проблему намерены решать более системно†Ч создавать собственные системы доставки.

ѕо словам ¬асили€ ѕол€кова, редактора газеты "Ќова€ жизнь", определенные задумки распространени€ газет по селам уже есть. ѕока воплотить идею в жизнь мешают оргмоменты. Ќо работа в этом направлении вестись все равно будет, уверен ѕол€ков, возможно, путем кооперации разных редакций и издательств.

—ергей –убель, редактор ключевской газеты, говорит, что намерен изучить опыт коллег из ¬олчихи и ”глов, где альтернативна€ Ч независима€ от почты Ч система доставки работает уже несколько лет. “амара ѕ€ткова, редактор угловской газеты "“рудова€ слава", говорит, что коллеги звон€т ей теперь регул€рно. ќна уверена, что если ей удалось наладить собственную доставку Ч в районе, третьем по площади в крае, где расположены 22 села, а рассто€ние до некоторых из них от райцентра достигает 90 км, где качество дорог, м€гко говор€, оставл€ет желать лучшего,†Ч то и другим удастс€ это сделать наверн€ка. —амосто€тельно доставл€ть газеты в ”глах решили в 2008 году. ѕробовали разные варианты, в том числе и сами развозили, но это оказалось дорого. —егодн€ навстречу редакции пошли предприниматели-таксисты, которые развоз€т газету практически бесплатно, причем всегда в срок. "Ќе дай бог задержать†Ч читатели УбомбардироватьФ начинают",†Ч говорит “амара ѕ€ткова. —егодн€ стоимость доставки в общей цене подписки на "“рудовую славу" составл€ет лишь 28%.

ѕрезидент поручил разобратьс€

"ѕочтовый" вопрос сегодн€ рассматриваетс€ на самом высоком уровне. Ќачина€ с прошлого года и в правительство, и президенту –оссии многократно направл€лись письма от самых разных объединений издателей, журналистов и распространителей прессы. ќбращени€ министру св€зи и массовых коммуникаций Ќиколаю Ќикифорову с просьбой решить проблему направл€ли губернаторы и законодательные органы нескольких регионов, в том числе и јлтайского кра€.   обсуждению подключилс€ и "ќбщероссийский народный фронт" (ќЌ‘), который, организовав медиафорум независимых региональных —ћ», дал возможность журналистам поставить этот вопрос на встрече с президентом 24 апрел€. ѕо ее итогам глава государства дал поручение правительству разработать меры, "в том числе по предоставлению дополнительных дотаций, направленных на компенсацию издержек, понесенных региональными и муниципальными печатными —ћ» <...> в св€зи с повышением ‘√”ѕ Уѕочта –оссииФ тарифов на доставку периодических печатных изданий". —рок исполнени€ Ч 1 июн€ 2014 года. ј депутат √осдумы ¬иктор  лимов попросил оценить действи€ "ѕочты –оссии" антимонопольную службу.

¬месте с тем в ходе текущей подписной кампании вр€д ли что-то удастс€ изменить Ч подписка идет уже полтора мес€ца. ƒа и набор мер, которые разработает правительство, их качество и сроки исполнени€ прогнозировать сложно. ј ћихаил —еславинский, руководитель ‘едерального агентства по печати и массовым коммуникаци€м, в ходе медиафорума ќЌ‘ достаточно откровенно дал пон€ть, что "ѕочта –оссии", котора€ ставит задачу повышени€ рентабельности, постараетс€ вообще "скинуть" с себ€ услугу доставки. » тогда очень многим издани€м придетс€ находить собственные пути распространени€, как семь лет назад это сделала газета из ”гловского района.

 ому скидки на доставку?

  • ‘едеральным издани€м при достижении подписного тиража 220 тыс. экземпл€ров Ч 17%
  • –егиональным издани€м при достижении подписного тиража 17,5 тыс. экземпл€ров Ч 17%
  • –айонным и городским издани€м Ч 25%
  • ¬етеранам, участникам ¬еликой ќтечественной войны, инвалидам I и II групп Ч 20%
  • ѕодписчикам, забирающим издани€ в почтовых отделени€х, Ч 43%

 ак в других регионах

√азета/регион

—тара€ цена подписки, руб.

Ќова€ цена подписки, руб.

–ост

" ресть€нин" (–остовска€†область)

372,4

498

34%

" опилка советов" (–остовска€ область)

95,37

187,74

97%

"»скра" (ѕермский†край)

406,98

651,36

60%

"»нформ ѕолис" (–еспублика†Ѕур€ти€)

591,12

786,42

33%

" расно€рский рабочий" ( расно€рский край)

884,28

1282,62

45%

"ћоЄ!" (¬оронежска€†область)

615,66

801,84

30%

»з выступлений представителей ‘√”ѕ "ѕочта –оссии"

Ќадежда јрхипенко,
руководитель отдела подписки ”‘ѕ— »ркутской области:

–азмер выдел€емых субсидий составл€л 3 млрд. рублей ежегодно, что компенсировало лишь половину убытков предпри€ти€. "ѕочта –оссии" вынуждена была покрывать убытки от доставки подписных изданий за счет субсидировани€ из собственных средств. ќтмена государственных дотаций повлекла за собой рост тарифов. ≈сли бы цены остались на прежнем уровне, почтовый оператор понес бы колоссальные убытки. ƒл€ сохранени€ института подписки "ѕочта –оссии" не ставила задачу выводить тарифы на уровень рентабельности. ѕланировалось лишь компенсировать увеличение убытков от выпадающих субсидий. —корее всего, не получитс€ компенсировать даже этого, так как пришлось пойти на существенное ограничение тарифов дл€ районов ”рала, —ибири и ƒальнего ¬остока. —кажутс€ и скидки издани€м на тиражи.

»сточник: "ћ  »ркутск"

≈вгений Ѕедарев,
руководитель ‘√”ѕ "ѕочта –оссии" в јлтайском крае:†

ћы получили указание повысить тарифные проценты в 2,5 раза. Ёто услуги св€зи, подписка и доставка. ѕодписка Ч это убыточна€ услуга. «атраты на доставку прессы огромные. ѕоэтому, не получа€ субсидии, мы вынуждены поднимать цены.

»сточник: " апиталист"

"ѕо существу это катаст≠рофа"

јлександр ќськин,
председатель правлени€ јссоциации распространителей периодической печати:

—убсидии, которые государство выдел€ет на подписку, по сути, выдел€ютс€ не "ѕочте –оссии", а населению. »менно население получает льготы на подписку. ј почта €вл€етс€ каналом. » така€ практика существует во всем мире. ¬ »талии на доставку по почте одного экземпл€ра издани€ выдел€ют 1 доллар 60 центов. ¬ –оссии до последнего времени выдел€ли семь центов†Ч это два-три рубл€. Ќо в –‘ это закончитс€ 1†июл€.

ѕо форме все правильно. √осударство говорит: "ѕочта, работай хорошо!" » оно право. ƒаже сейчас дотации государства помогают "ѕочте –оссии" покрывать убытки от подписки только на 53%. ѕочта говорит: "ћы хотим работать хорошо, но подписка†Ч это камень, который тащит нас ко дну". » она тоже права. Ќо страдает-то народ. ѕоэтому по существу это катастрофа. ћне неизвестны такие меры, которые могли бы частично спасти ситуацию, если статью в бюджет не вернут. Ќет такого спонсора в стране, который мог бы помогать населению. »м может быть только государство.

»сточник: "Ќова€ газета"


ѕравила комментировани€

”важаемые читатели! »з-за частых атак спамеров на altapress.ru работает обновленна€ система защиты. Ќекоторые комментарии по своему усмотрению она отправл€ет на модерирование, из-за чего они могут сразу не отображатьс€ на сайте. Ќо после проверки все отложенные записи публикуютс€. Ѕлагодарим за понимание.

–едакци€ оставл€ет за собой право удал€ть комментарии: содержащие мат и грубые оскорблени€, нарушающие в той или иной степени честь и достоинство других лиц, содержащие угрозы, призывы к свержению власти; разжигающие межнациональную, религиозную и др. ненависть, а также другие комментарии, противоречащие  онституции или каким-либо образом нарушающие положени€ законодательства –‘, содержащие ссылки на сторонние ресурсы, Ђзасор€ющиеї ветку обсуждений.

Ќовости партнеров