Вадим Дьячко,
генеральный директор компании "Видео Интернешнл-Барнаул":
Алтайский рынок телевизионной рекламы по итогам 2012 года, по нашей оценке, вырос по отношению к 2011 году не очень существенно — на 15%. Мы занимаем лидирующее положение среди селлеров на региональном уровне, поэтому наши результаты можно спроецировать на весь сегмент ТВ-рекламы. Роста до 40%, который мы зафиксировали в январе 2012 года, на протяжении оставшегося периода не было. В последние годы (с тех пор как в стране появились продолжительные новогодние каникулы) рекламодатели очень полюбили первую декаду января. Этот период у нас был полностью продан еще в начале декабря. Причина такого спроса в том, что более недорогие дневные рекламные блоки (так называемый "офф-прайм") в это время становятся фактически "прайм-таймом": люди смотрят телевизор целый день. Телеканалы стараются поставить в сетку максимально рейтинговые программы. Так что за относительно небольшие деньги можно достаточно эффективно донести свое рекламное сообщение до целевой аудитории.
Система ценообразования на размещение региональной телевизионной рекламы практически не менялась с 2007 года (тогда появились поправки в Закон "О рекламе", сокращающие длительность рекламного времени в вещании с 12 минут до 9 минут в час, что привело к повышению цен). Единственное изменение — в прошлом году утро с 6.00 до 9.00 на телеканале "Россия 1" стало дороже (а именно наши региональные рекламные блоки). Это произошло из-за дефицита эфирного времени. Утренние блоки имеют хорошие рейтинговые показатели в широкой аудитории, поэтому у рекламодателей пользуются большим спросом. Возможно, дело еще в том, что "Россия 1" — единственный телеканал, чьи региональные рекламные блоки вещаются на всей территории Алтайского края в отличие от остальных каналов, у которых региональную рекламу можно видеть только в Барнауле и пригороде. Поэтому в апреле 2012 года нам пришлось отрегулировать ажиотажный спрос почти двукратным повышением базовой цены.
Единственный тренд, отличивший 2012 год, в том, что на алтайском рынке телерекламы стали гораздо более активно вести себя федеральные рекламодатели. "Ростелеком", "Эр-Телеком", корпорация "Центр", "Лента", "Спортмастер", банк "Открытие", много других... Я бы назвал это отложенным спросом после кризиса. В 2010–2011 годах рекламные бюджеты крупных компаний приходились на города-миллионники. А в 2012 году пришло время таких относительно небольших городов, как Барнаул. Он вошел в список тех приоритетных регионов для развития, которые стали интересны для продвижения крупным федеральным рекламодателям.
В целом же с 2010 года сегмент региональной ТВ-рекламы стабильно растет на 20% в год, без резких рывков и падений. Явных причин для изменения я не вижу. На наступивший 2013 год сделаю такой прогноз: региональный рынок телевизионной рекламы вырастет примерно на 15%.
Что касается условий, при которых телесегмент вырос бы серьезнее, то здесь должны сработать сразу два фактора. Первый: должны существенно увеличиться рекламные бюджеты наших постоянных рекламодателей. Второй: должно появиться большое количество новых рекламодателей. Такой взрывной рост мы наблюдали в 2007–2008 годах.
Телевидение по-прежнему лидер среди медиаканалов: по разным оценкам, 45–50% в федеральном рекламном "пироге" по итогам 2011 года. Наиболее активно развивающийся конкурент для него — это Интернет с долей около 15%. Однако не думаю, что в ближайшие годы он вытеснит телевидение как эффективную рекламную площадку. Тем более в Алтайском крае, где уровень проникновения Интернета пока невысок. Наша компания оперативно отреагировала на рост сегмента интернет-рекламы и в мае 2012 года заключила договор на реализацию рекламных возможностей с одним из ведущих игроков рынка — компанией Mail.ru (mail.ru, odnoklassniki.ru). За второе полугодие мы добились впечатляющих результатов в этом направлении, и доля Барнаула в сибирской реализации mail.ru достигла 20%.
Самое важное - в нашем Telegram-канале
