Федеральные сети захватывают рынок: выгодно ли это местным производителям

Респонденты отметили несколько достоинств федеральных ритейлеров:

• программы скидок и бонусов;
• широкий ассортимент продукции;
• более низкие цены по сравнению с местными торговыми сетями.

Кирилл Родин, руководитель практики социальной политики и коммуникационных технологий ВЦИОМ, считает, что в России существует спрос на развитие и представленность в магазинах местных производителей. Это мнение подтверждают и другие эксперты: они высоко оценивают качество местных товаров. Большинство специалистов считает, что продукция региональных производителей отвечает стандартам сетевых магазинов.

Появление в регионах «крупных игроков» дает возможность местным производителям расширить рынок сбыта, считают авторы исследования.

Россияне стремятся приобретать местные товары категории «фреш» (молочные продукты, охлажденное мясо, а также овощи и фрукты).

Безусловно. Многие жители Алтайского края любят местную продукцию, и торговые сети стремятся удовлетворить эту потребность. Например, доля региональных товаров в ассортименте магазинов «Пятерочка» составляет около 10%, а сибирской — около 25%. Причем товары, произведенные в Сибири, ритейлер выделяет специальными стопперами, чтобы покупателям было легче отыскать ее на полках магазина.

Специалисты считают, что региональные бренды являются мощным ресурсом конкуренции и средством укрепления лояльности покупателя.