Туризм по плану. Алтайский край снова показался на выставке ITB в Берлине

Немецкая выставка — единственное мероприятие такого рода из числа тех, что планирует посетить делегация Алтайского края. Она размещается в 26 павильонах выставочного комплекса Messe Berlin на площади 600 кв. м. Мероприятие проходит уже 47 лет, и на нем выставляются самые известные туристические брэнды в мире.

Михаил Щетинин,
начальник Главного управления экономики и инвестиций, возглавивший алтайскую делегацию:

Основной целью участия края станет презентация туристского потенциала и туристского продукта нашего региона для международных организаций, работающих в данной сфере, а также для простых туристов, мечтающих посетить Алтайский край.

В этом году она отправилась в Берлин под руководством губернатора Александра Карлина. В докладе об итогах деятельности администрации за 2012 год он порадовался тому, что в туристическую отрасль региона наконец пошли частные инвестиции. Видимо, в этом году губернатор решил показать, что ответственность за привлечение инвесторов на европейской турплощадке он берет на себя лично.

На ITB-2013 Алтай представлял свои активные и экотуры, сделав акцент на экологичности отдыха (по словам участников, в прошлом году упор делали на новинки среди турпродуктов). В краевом управлении по развитию туризма не уточнили, в каком составе посетила Берлин алтайская делегация. Однако, как рассказал представитель компании-участника, их было около 34 человек.

С тех пор как край стал финансировать аренду площади в павильонах ITB и выступать единым стендом, участвовать в выставке для турбизнеса стало выгоднее: аренда — основная статья затрат при организации такого мероприятия. Теперь на плечи предпринимателей ложатся лишь трансфер и проживание (60–70 тыс. на человека), а также стоимость рекламной продукции (от 150 тыс. рублей).

Но и такие затраты большинство алтайских туроператоров сегодня считают для себя нецелесообразными.

Александр Смирнов,
директор турфирмы "Плот":

На ITB участвуют немного туроператоров, занима­ющихся приемом на Ал­тае. Во-первых, это затратное мероприятие, несмотря на то что участие на стенде предлагается краевой администрацией бесплатное. Во-вторых, как показывает практика, эффективность участия на берлинской выставке не очень высокая.

Он сам не ездит на немецкую выставку второй год. Не посещает ее и компания "Спутник-Алтай". Ее директор Надежда Якимова не комментирует эффективность вложений в мероприятие из краевого бюджета. Но при этом она называет выставки затратным инструментом для продвижения и видит для своей компании более логичным инвестировать средства в другие каналы, в частности, в Интернет.

Ирина Слесарева, директор турфирмы "Арго", на ITB ездит. При этом в прошлом году она же отмечала, что для поиска инвестиций это неподходящая площадка, а чтобы продвигать там турпродукт, его вначале необходимо довести до мирового уровня. Другой участник выставки, туроператор "Охота", полагает, что сами функции выставочной деятельности в туризме со временем изменились и нужно к этому приспосабливаться. Теперь это больше "работа на перспективу", быстрого эффекта предпринимателю тут ждать не стоит.

Татьяна Сажаева,
директор "Охоты":

Массовый турпродукт везти на ITB нет смысла. Мы с 2008 года ездим в Берлин, и не скажу, что первые два года мы делали там все правильно. Сейчас мы уже выбрали ту точечную целевую аудиторию, для которой готовим особый продукт: фототур "Цветение Алтая". А если ты выбрал не ту аудиторию, приехал на выставку, разложил каталоги и ждешь, что к тебе кто-то подойдет, ничего не выйдет.

Главной же миссией выставки в Германии участники алтайского туристического рынка по-прежнему называют имиджевую. Событие такого рода — вопрос позиционирования региона на международной арене. На него власть никогда не скупилась, поэтому расходы на берлинскую и другие выставки распланированы до 2016 года, и с каждым годом — все большие.

Бюджетные средства, запланированные на посещение крупнейших туристических выставок (руб.)

Источник: программа "Развитие туризма в Алтайском крае" на 2011–2016 годы.

Самое важное - в нашем Telegram-канале