Рейтинг составлен на основе результатов участия барнаульских производителей в различных рекламных конкурсах.
Объективным показателем статуса рекламного агентства является участие в профессиональных фестивалях. Для предпринимателей инструментом прозрачности рынка остается знание ключевых местных игроков. Наиболее полно ситуацию в этой сфере отражает рейтинг креативности, который строится по итогам авторитетных фестивалей рекламы "Идея!", ADCR, ММФР, Golden Drum и Cannes Lions.
В России за редкими исключениями основные призы на них забирают себе столичные "монстры". Для местных заказчиков всегда стоит проблема выбора: к кому обращаться за разработкой рекламы и как минимизировать свои риски в сфере маркетинга. Для рекламных агентств победы на фестивалях - это возможность попасть в круг лидеров в своем секторе и способ привлечь новых клиентов. Отчасти эти задачи решают национальные рейтинги, более дифференцированно ситуацию отражают рейтинги созданные отдельно для Новосибирска, Томска, Красноярска, Барнаула, Екатеринбурга, Уфы, Самары, Кемеровской и Иркутской области. Выбор регионов обусловлен фестивальной активностью производителей рекламы.
По словам директора "Идеи!" Елены Кардаш, задача построения рейтинга сродни компасу для мореплавателя. И хотя пока он несовершенен, к примеру, не учитывается специализация производителей рекламы - творческие задумки одинаково конкурировали и от дизайн-студий и от изготовителей сувениров. Как метод, чтобы отслеживать потенциал по регионам, рейтинг креативности вполне может стать первой отправной точкой, пишет idea.ru.
Справка
Национальный фестиваль рекламы "Идея!" проводится ежегодно, начиная с 1997 года. Является открытым фестивалем рекламы для специалистов, работающих на территории России и стран СНГ. Фестиваль включает в себя 11 конкурсов и насыщенную образовательную программу с лекциями, семинарами и мастер-классами ведущих российских и зарубежных специалистов по рекламе. Жюри фестиваля формируется из креативных и арт-директоров ведущий рекламных агентств России и стран СНГ, экспертов по видео-, радио-, интернет-рекламе и дизайну.
Независимый рейтинг креативности российских рекламных агентств готовится интерактивным агентством E-generator.ru, начиная с 2005 года, по итогам фестивалей ADCR, "Идея!", КМФР, ММФР, Cannes Lions, Golden Drum. Количество начисляемых баллов различается в зависимости от фестиваля (максимальный вес имеет Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет получение гран-при).
