Напомним, с 1 марта 2026 года в России действуют новые правила оформления вывесок и информационных табличек: они должны быть на русском языке.
Более 90% опрошенных заявили, что закон практически не повлиял на их работу. Две трети из тех, кого изменения коснулись, выбрали один из двух путей: либо русифицировали материалы, либо зарегистрировали бренды на латинице в качестве товарных знаков.
В каждой пятой компании отметили, что потратили на адаптацию существенные суммы — более 10% маркетингового бюджета. Треть предпринимателей оценила дополнительные затраты как минимальные. Основными статьями расходов стали ребрендинг и обновление сайтов и внутренних платформ.
В трети опрошенных компаний заявили, что опасались снижения узнаваемости бренда из-за смены вывесок, но в реальности большинство не заметило изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.
В 2026 году компании стали активнее регистрировать товарные знаки: за январь–апрель общее число заявок выросло на 31% год к году. При этом спрос на знаки в кириллице увеличился на 23%, а на обозначения в латинице или со смешанными элементами — на 40%. Пик активности пришелся на февраль и март, в апреле спрос пошел вниз по мере отработки законодательных требований компаниями. Отмечается, что тенденция к регистрации кириллических знаков наметилась еще в 2025 году — сразу после принятия закона.
Как рассказала генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина, если компания хочет продолжать использовать нерусскоязычное обозначение в информации для потребителей, единственный правовой механизм — регистрация такого обозначения в Роспатенте в качестве товарного знака.
В России уже зарегистрировано свыше 1 млн товарных знаков, поэтому для бизнеса растет риск непреднамеренно использовать обозначение, сходное с уже охраняемым брендом. Многие компании, обращаясь к совместному с ВТБ сервису «Регистрация товарного знака», закрывают риски потенциальных конфликтов, которые во многих случаях могут приводить к многомиллионным претензиям, отметила эксперт.
