В центре «Мой бизнес» состоялся важный семинар, посвященный вопросам использования товарных знаков. Поддержка предпринимателей региона продолжается по нацпроекту «Эффективная и конкурентная экономика».
Русский язык в приоритете
С 1 марта в России вступили в силу обновленные требования к публичной информации. Эти меры призваны значительно упростить понимание информации о товарах и услугах для всех потребителей.
Под публичной информацией понимается все, что предназначено для потребителей и размещается в общедоступных местах: вывески, таблички, указатели, стенды, плакаты, меню, ценники, а также информация, представленная на сайтах компаний.
Теперь в публичной информации тщательно контролируется наличие и оформление иностранных слов. Тексты на русском и иностранном языках должны быть не только идентичны по смыслу и переведены дословно и точно, но и соответствовать новым требованиям. Мало просто продублировать информацию: версия на государственном языке теперь имеет приоритет.
При дублировании текста на английском языке русский текст следует располагать на самом видном месте, «на первом», чтобы он мгновенно привлекал внимание. Цвет, тип и размер шрифта, а также общая разборчивость текста должны быть одинаковыми для всех языковых версий.
В некоторых ситуациях перевод на русский язык не требуется. Вывески, которые зарегистрированы как товарные знаки, знаки обслуживания или фирменные наименования юридических лиц, могут оставаться на иностранном языке.
Чтобы узнать, можно ли использовать иностранное слово, стоит заглянуть в «Словарь иностранных слов», созданный учеными из Института лингвистических исследований Российской академии наук. В этом словаре есть много заимствованных слов, которые уже стали частью русского языка и их можно спокойно употреблять.
При переводе с иностранного на русский важно подбирать слова, которые знакомы и понятны большинству людей. Просто переставить буквы другого алфавита, чтобы передать, как звучит слово, нельзя - нужно искать подходящий русский вариант.
Новые правила делают информацию о товарах и услугах понятнее для всех.
Все о товарных знаках
Товарный знак - специальное обозначение, предназначенное для того, чтобы отличать товары одной компании от товаров других. Подлежат регистрации словесные обозначения, такие как название бренда, изобразительные, представляющие логотип или рисунок, объемные, например, уникальная форма упаковки, а также другие обозначения или их комбинации, которые сочетают слова и изображения. Товарный знак можно выполнить в любом цвете или цветовом сочетании, что дает большую свободу для выражения индивидуального бренда.
Сергей Госьков напомнил, что с июля 2023 года товарные знаки доступны для регистрации не только компаниям, но и физическим лицам, включая самозанятых. Теперь товарный знак - как собственность, которую, как и авторские права, можно передать по наследству.
Он принадлежит не только организациям или индивидуальным предпринимателям, но и обычному человеку. Кому именно его оформить, каждый решает сам, смотря как он хочет распоряжаться брендом.
Свидетельство о регистрации товарного знака действует 10 лет, и для его продления необходимо каждый раз подавать заявку на тот же срок. Причем он исчисляется не с даты подачи регистрации, а с момента подачи заявки.
«Это и хорошо, и плохо. Плохо из-за того, что сокращается срок, а хорошо - на одинаковый товарный знак могут подать заявку два человека, и когда мы подаем ее, нашу заявку сравнивают не только с зарегистрированными знаками, но и с самими заявками. Поэтому вам могут зарегистрировать, а конкурентам нет», - добавил эксперт.
Виды товарных знаков
К словесным товарным знакам относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, а также их сочетания. В качестве такого обозначения регистрируют название товара или фирмы-производителя, рекламный слоган; используются как существующие, так и выдуманные слова или фразы.
Этот вид товарных знаков считается наиболее «удобным» для регистрации и самым распространенным. Используется стандартный шрифт и только черный цвет.
Изобразительные товарные знаки охватывают изображения на плоскости живых существ, предметов, природных и иных объектов, композиции линий, пятен, любых фигур, согласные и гласные буквы, которые выполнены в характерной графической манере, а также мемы без словесных элементов.
К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного вида обозначений: изобразительных, словесных, объемных и других. Чаще всего они сочетают словесную и изобразительную части, но также возможны комбинации других видов товарных знаков.
«В них ест графические и словесные элементы. Какие больше всего бьют в сердце? Чем больше выразительны и уникальны элементы, тем лучше. Лично мое мнение: товарный знак должен вызывать положительную эмоцию, не должен быть банальным и должен запомниться, - говорит Евгений Госьков. - И такая регистрация покрывает очень многие моменты, связанные с реализацией товара в отношении вывесок и закона о публичной информации. Если у нас на товарном знаке есть какие-то связанные слова, они написаны на латинице и включены в товарный знак, то мы можем их использовать без перевода».
К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара, форму, не связанную с товаром.
Чаще всего в качестве объемных товарных знаков регистрируют форму бутылок, флаконов, упаковочных коробок или непосредственно форму производимых изделий (кондитерских, косметических и прочих).
К звуковым обозначениям относят разные отрывки музыкальных произведений, инструментальные или вокальные исполнения, индустриальные, природные, метео-, повседневные шумы и их произвольные сочетания. Для регистрации таких обозначений заявитель предоставляет нотную запись либо аудиофайл.
Позиционные товарные знаки говорят не «что» продает предприниматель, а «где» на товаре находится отличительный элемент. Это характерный шов на заднем кармане джинсов или уникальный рисунок на подошве обуви. Такие детали служат для идентификации товара и помогают отличить его от конкурентов.
Позиционные знаки выполняют ту же основную функцию, что и традиционные товарные знаки, помогают потребителю узнать продукт, но делают это, указывая на местоположение отличительного элемента на самом товаре.
Изменяющиеся обозначения особенны тем, что в качестве товарного знака регистрируется динамическое изображение. При подаче заявки нужно прикладывать общую картинку, описывая последовательность кадров или изменения изображенного объекта и давая пояснения к каждому измененному положению. В основном это видеоролики и так называемые движущиеся картинки в формате гифки.
По словам эксперта, место их использования - не упаковка, а интернет, эфир и другие публичные источники.
Основой голографического товарного знака служит радужная голограмма, на которой присутствует определенное изображение (в том числе объемное) в виде букв, картинки или их комбинации.
При регистрации обонятельного товарного знака заявитель предоставляет словесное описание запаха или вкуса, а также его точные и ясные характеристики, позволяющие ему наиболее полно и объективно зафиксировать объем.
«В России пока не зарегистрирован ни один такой знак. Его легко описать: либо химической формулой, либо предоставив образец. Но товарный знак должен быть неизменным в любых способах применения. К тому же каждый из нас обладает разными способностями к обонянию. Но такие знаки регистрируют за рубежом», - добавил Сергей Госьков.
Первый таким знаком стал аромат свежескошенной травы, зарегистрированный для мячей для большого тенниса. Также есть запах горького пива для подставок под пиво.
Цветовые товарные знаки состоят исключительно из одного или нескольких цветов. Их регистрация возможна только при условии доказательства приобретенной ими различительной способности.
Тонкости правил
Роспатент способен отказать в регистрации товарного знака, если обозначения нарушают определенные правила. Все для того, чтобы защитить потребителей и общественные интересы.
Среди основных моментов выделяются: обозначения, которые вводят потенциальных покупателей в заблуждение относительно товара или его производителя; нецензурная лексика, жаргонизмы с негативными ассоциациями, а также слова, нарушающие правила орфографии; обозначения, которые могут звучать оскорбительно или вызывать неприятные ассоциации из-за сходства с бранными словами; если обозначение содержит религиозные смыслы, не соответствующие предлагаемым товарам.
Но, по словам Евгения Госькова, иногда происходят удивительные случаи, когда товарный знак все-таки регистрируют.
Нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака обозначения, которые не выделяются среди других или состоят только из перечисленных ниже элементов:
-
Вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
-
Обычные символы и термины, которые все используют;
-
Описывающих товары по их виду, качеству, количеству, свойствам, назначению, ценности, а также по времени, месту и способу производства или сбыта;
-
Форма товаров, продиктованная исключительно или главным образом их свойствами или назначением.
Стало дороже
Евгений Госьков также рассказал о существенном подорожании регистрации товарных знаков, которое произошло с октября прошлого года. Если раньше пошлина за регистрацию целого класса товаров составляла 13 тыс. руб., то теперь минимальная сумма за один класс, включающий до десяти позиций, начинается от 17 тыс. руб. Это изменение, по словам эксперта, «очень хорошее» для тех, кто подходит к процессу регистрации ответственно.
Новая система предусматривает дополнительные расходы: каждый следующий класс обойдется в 3500 руб., а каждый товар сверх десяти в одном классе - еще в 500 руб. Раньше компании могли без особых раздумий регистрировать десятки классов, что создавало трудности для последующих заявителей, поскольку каждый товар проверялся. Теперь, чтобы избежать лишних трат и сложностей, предпринимателям придется более тщательно подходить к выбору товаров для регистрации.
Минимальная стоимость регистрации для одного класса Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) с электронным свидетельством составляет 35 тыс. руб.
С 1 января 2026 года вступила в силу 13-я редакция МКТУ.
-
Добавлено 167 новых терминов;
-
254 термина изменены;
-
Около 60 - удалены полностью
Мнение
Айнура Купчинская, медицинский журналист.
Недавние изменения в законодательстве, касающиеся публичной информации, поставили перед Айнурой Купчинской новую задачу: ее будущий товарный знак написан латиницей. Она недавно начала свою деятельность и только планирует регистрировать товарный знак, который создала самостоятельно: «Я считаю, что это очень важно, особенно для тех, кто ведет честную предпринимательскую деятельность. Регистрация товарного знака - защита от плагиата, от того, что кто-то может забрать твой бренд».
Спикер отметила, что для уже состоявшихся бизнесов, чьи бренды используют иностранные слова, переоформление станет серьезным испытанием, потому что некоторым придется переделывать всю продукцию, обложки и многое другое. Она считает, что это большая финансовая нагрузка.
Маргарита Иванова (Имя изменено).
Предпринимательница только собирается зарегистрировать товарный знак на русском языке. Она считает новые правила о публичной информации позитивным шагом.
«Я никогда не стремилась к иностранному названию, для меня они странно звучат, - признается Маргарита Иванова. - К тому же, отечественный язык больше откладывается в голове, чем зарубежный. И некоторые компании уже успешно адаптировались к русскоязычным вывескам, и им ничего не мешает».
Как и Айнура Купчинская, она считает, что переименование и ребрендинг вывесок требуют огромных финансовых вложений. По ее словам, скоро все привыкнут к изменениям и не станут обращать на них внимание.
