Для исследования были выбраны именно выходные дни, поскольку в это время распорядок дня не зависит от рабочего графика и различия в ритме жизни регионов проявляются ярче.
По округам данные распределились так: после Дальневосточного идут Сибирский (13:57) и Южный (14:11), затем — Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06).
Различия в поведении покупателей связаны не только с часовыми поясами. По данным исследования, Владивосток и Москва начинают день почти одновременно — в 07:25 и 07:26, но пик покупок по выходным во Владивостоке наступает в 13:22, а в столице — лишь в 16:11.
Единого графика нет и внутри округов: на Дальнем Востоке разброс между регионами достигает 1,5 часа — раньше всех за покупками идут в Амурской области, Приморье и Бурятии (13:14–13:19), позже всех — на Сахалине и Камчатке (14:05–14:41).
Вечерняя активность — рестораны, кафе, бары и клубы — на Дальнем Востоке сохраняется примерно до 22:36 по местному времени, а во Владивостоке — до 22:52. В Москве этот показатель начинает снижаться уже с 22:30.
Схожую картину показывают и данные о звонках в заведения общественного питания на Дальнем Востоке: аналитики изучили частоту звонков на 216 тысяч уникальных номеров и обнаружили, что минимум активности приходится на 05:45, а максимум — на 22:30, при этом разница между ними почти 40-кратная. Дополнительный всплеск звонковой активности наблюдается около 16:00.
Такие данные о поведении потребителей бизнес использует для планирования рекламных кампаний — с учётом не только целевой аудитории и территории, но и времени контакта с клиентом.
По словам директора рекламного направления Platforma Анатолия Новожилова, различия между округами и городами означают, что единое федеральное расписание показов рекламы не всегда совпадает с моментом, когда потребитель готов к покупке. Он также отметил, что большие данные в сочетании с технологиями автоматизированной закупки рекламы позволяют создавать инструменты продвижения как для крупных рекламодателей, так и для локального бизнеса.
* Совместное исследование ВТБ и технологической компании Platforma (Платформа).
