Возвращение заказов
По данным сервиса CDEK.Shopping, в первом полугодии 2026 года оборот зарубежной электроники в России вырос на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество заказов увеличилось на 28%, тогда как годом ранее этот показатель сокращался на 4%. При этом средний чек снизился на 17% и составил 45,9 тысячи рублей.
Это значит, что россияне стали активнее покупать технику за рубежом, но предпочитают более доступные модели. Участники рынка связывают рост трансграничной торговли с развитием маркетплейсов и укреплением рубля.
По словам представителей Wildberries, продавцы могут предлагать импортную технику по более низким ценам, а покупатели все чаще рассматривают зарубежные площадки как способ приобрести модели и конфигурации, которых нет в России.
По данным «Коммерсанта», источник на рынке электронной коммерции прогнозирует, что объем трансграничной торговли продолжит расти и в ближайшие годы будет только усиливаться. Все больше российских компаний будут использовать эту модель как способ быстро расширять ассортимент без необходимости создавать большие складские запасы внутри страны.
В начале 2010-х годов российский рынок пережил настоящий бум китайского маркетплейса AliExpress. Тогда миллионы россиян заказывали смартфоны, планшеты, комплектующие и аксессуары напрямую из Китая, экономя до 30–40% по сравнению с розничными ценами в России. Сейчас ситуация повторяется, но с другим вектором: лидером поставок стали США, а доля Китая сократилась почти на 10%.
Лидеры покупок
В 2026 году лидерами среди категорий стали наушники и аудиотехника — на них пришлось 32,15% всех заказов. Год назад первое место занимали компьютеры и комплектующие (35,98%), однако сейчас их доля значительно сократилась. В пятерку крупнейших также вошли аксессуары для электроники (10,13%), «умные» гаджеты (7,3%) и смартфоны (5,64%).
Самым популярным брендом остается Apple — его доля составляет 28,59% заказов. На второе место поднялся Xiaomi, которого год назад в пятерке лидеров не было. Далее следуют Ray-Ban, Asus и Oura.
География заказов изменилась кардинально. США сохранили лидерство и увеличили долю с 60,25 до 73,25%. Китай опустился с 32,26 до 21,67%. В пятерку крупнейших поставщиков также вошли Гонконг (3,23%), ОАЭ (1,43%) и Вьетнам (0,23%).
Этот сдвиг объясняется несколькими факторами. Американские маркетплейсы активно развивают доставку в Россию, предлагая конкурентные цены и широкий ассортимент. Китайские продавцы, в свою очередь, столкнулись с логистическими сложностями и ужесточением требований к трансграничной торговле. Кроме того, укрепление рубля по отношению к доллару сделало покупки в США более выгодными.
Что говорят дистрибьюторы
Не все участники рынка разделяют оптимизм. Директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петр Горбей отмечает, что в первой половине 2026 года рынок продолжил снижение почти по всем массовым сегментам — смартфонам, ноутбукам, носимой электронике. Выросли продажи наушников, мобильных аксессуаров и мониторов, но эти категории не могут изменить общий негативный тренд.
По данным «Платформы ОФД», средний чек на электронику и бытовую технику за шесть месяцев 2026 года составил 8271 рубль, что на 3% ниже уровня прошлого года. Продажи в штуках сократились на 4%, однако в онлайне выросли на 16%. «Продолжается переток покупателей на маркетплейсы и специализированные площадки, в том числе интернет-витрины ритейла», — поясняет директор по маркетингу «Платформы ОФД» Леонид Симаков.
В «Яндекс Маркете» оценивают увеличение продаж потребительской электроники в 1,2 раза за первое полугодие 2026 года. Наибольший рост по количеству покупок был в категориях аксессуаров для телефонов, «умных» часов и браслетов, настольных компьютеров, аудиотехники и мобильных телефонов.
В 3Logic Group подтверждают рост числа товаров из-за рубежа и отмечают, что это происходит в основном через системы Ozon Global и WB Global.
Так дешевле
Основная причина дешевизны зарубежных товаров — разница в налогах и наценках. В России импортная электроника проходит через несколько посредников: дистрибьюторов, оптовиков, розничные сети, каждый из которых закладывает свою маржу. К тому же российский ритейл закладывает в стоимость риски курсовых колебаний и логистические издержки. При прямой покупке за рубежом эти звенья цепочки сокращаются, и цена становится ниже.
По данным экспертов, разница в цене на одну и ту же модель смартфона или ноутбука может достигать 20–30%. Например, флагманский смартфон Apple в российских магазинах может стоить на 15–20 тыс. рублей дороже, чем при заказе из США или Европы с доставкой.
Тренд на зарубежные покупки особенно заметен в регионах, где выбор в офлайн-рознице ограничен. В Алтайском крае нет крупных сетевых магазинов электроники федерального уровня, а местный ритейл предлагает выбор хуже, а цены — выше. Поэтому покупка техники за границей становится способом сэкономить и получить модель, которую в Барнауле или Бийске не найти.
При этом стоит учитывать доставку, таможенные пошлины и гарантийное обслуживание. Однако, судя по росту заказов, эти сложности не пугают покупателей. Вопрос в том, как долго продлится этот тренд и не перекроют ли его новые пошлины или ограничения на ввоз техники из-за рубежа.
