Главная проблема
По словам Георгия Ростовщикова, президента международной ассоциации байеров, создателя B2B-шоурума FHUB Showroom, многие начинающие бренды недооценивают себя и не владеют знаниями, которые необходимы для масштабирования. Он уверен, что благодаря акселерационной программе «Модный бизнес: от концепции до продаж» они найдут свой путь и выйдут за пределы региона.
«Все бренды без исключения, которые не имеют компетентных знаний, совершают одни и те же ошибки: начиная от коммуникации, заканчивая ценообразованием, элементарно подачей материала для ретейлера», — говорит эксперт.
Программа намеренно уходит от поверхностного подхода и разбирает конкретные рабочие вопросы: создание лукбука, лендинга, формирование ассортиментной матрицы, ценообразование и коммуникацию с партнерами.
Все эти темы, которые будут обсуждаться в течение двух месяцев программы, по мнению Георгия Ростовщикова, представляют собой решение для устранения постоянных ошибок, которые совершают бренды, ремесленники и другие производители креативных продуктов.
Он также отметил, что участники уже сильно вовлечены в процесс и у них очень высокий потенциал. Работа идет настолько интенсивно, что участники занимаются даже вечером.
Конкурентное преимущество
Валентина Ростовщикова, председатель правления группы компаний Fashion Hub Russia, член генерального совета Международной ассоциации байеров, сделала акцент на том, что федеральные и международные рынки сегодня интересуются именно аутентичными региональными марками, поэтому у участников проекта есть все шансы, если они сохранят и будут использовать идентичность того места, где они живут.
«Барнаул и Алтайский край богаты своими традициями и культурой, что очень ценно. Это будет отличать местные бренды от других. В этом и есть уникальность, которая для нас крайне интересна», — добавила она.
Акселерационная программа создавалась совместно с региональным центром «Мой бизнес» по нацпроекту «Эффективная и конкурентная экономика» и была выстроена так, чтобы на основе уже имеющегося опыта помочь предпринимателям избежать типичных ошибок — от разработки брендинга и знания трендов до построения системы продаж..
Эксперт также рассказала, что в программе задействованы международные эксперты из Берлина и Великобритании, преподаватели РЭУ им. Г. В. Плеханова, Ивановского политеха, Института современного искусства, а также ведущие практикующие специалисты модной индустрии. Они сопровождают бренды на пути от старта до выхода на серьезные коммерческие продажи.
Успех — понятие индивидуальное
Что касается результата, который должны показать участники программы — единого критерия здесь нет.
«Есть бренды, нацеленные на массовые продажи, а есть нишевые, уникальные марки. Например, даже небольшой объем продаж уникального товара у таких брендов может давать высокие показатели, поскольку у них нет крупного производственного потенциала», — объяснил Георгий Ростовщиков.
Для одного бренда успехом может стать захват большой доли рынка, для другого — интеграция в нишевый ретейл: театральный магазин, проект нового формата универмага или пространство, где выставляются уникальные ремесленные работы.
Валентина Ростовщикова, в свою очередь, напомнила, что без ошибок нет подъема, но все, что заложено в программу, позволяет максимально их исключить.
На октябрь 2026 года в Алтайском крае работает 4 535 субъектов МСП в сфере креативных индустрий. Это на 13,1% больше, чем в начала когда, когда их было 4 011.
