Средняя цена упаковки лекарств в России выросла на 14% за январь — август прошлого года по сравнению с 2024 годом. По данным Росстата, некоторые популярные препараты подорожали на 15-30%.
Прогноз
По мнению аналитика, в этом году темпы роста замедлятся, но не остановятся. Без скачков топлива и сбоев поставок рынок перейдет к спокойной динамике. Все лекарства подорожают на 6-9%, ЖНВЛП — на 3-5%, препараты вне перечня — на 8-12%.
Крупные дистрибьюторы, аптечные сети, онлайн-агрегаторы и производители генериков выиграют больше всего. Среди публичных компаний лидируют Озон Фармацевтика, АФК Система через фарм-активы, Магнит с «Магнит Аптекой», Сбер через Apteka.ru.
Онлайн и крупные упаковки
Препараты вне перечня ЖНВЛП (Жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты) дали основной импульс росту — в августе 2025 года их цены выросли в пять раз быстрее, чем у жизненно необходимых. Покупатели переходят в онлайн и предпочитают крупные упаковки — «Мегаптека.ру» увеличила продажи на 43% в штуках и 47% в деньгах, «Здравсити» выросла в полтора раза, но средний чек упал до 1,7 тыс. рублей.
Издержки по всей цепочке подпитывают рост цен, заявил Чернов. Логистика и энергия дорожают. Автотранспорт перевозит практически все внутри страны, поэтому цены на бензин и дизель тянут вверх стоимость лекарств, а розница с дистрибьюторами индексируют отпускные цены.
Покупатели экономят — выбирают крупные упаковки, уходят в онлайн. Разрыв между ЖНВЛП и остальным рынком расширяется, что усиливает регуляторные риски.
Привычки
В 2025 году россияне изменили стратегии аптечных покупок — чаще брали препараты по акциям, переключались между сетями за лучшими ценами на аналоги. Цены росли быстрее, доходы падали, ассортимент генериков расширился. Фармрынок вырос на 13% к 2024 году, пишут «Известия».
Бренды
В прошлом году россияне реже платили в аптеках за бренды и чаще выбирали оптимальное соотношение цены и качества. Тренд возник из-за ускоренного роста цен на фармацевтику, снижения реальных доходов, расширения ассортимента дешевых аналогов и повышения прозрачности рынка — люди быстро сравнивали цены в сетях и онлайн.
Аналоги
Оборачиваемость товаров верхнего ценового сегмента уступала нижним. Средняя цена по 70 популярным позициям превышала фактическую продажу на 80-115 рублей — потребители брали дешевые аналоги или меняли сети ради выгоды.
Однако спрос на более 40 препаратов держался выше средней цены благодаря доверию к брендам, формам или назначениям врача — такая нечувствительность к цене осталась уделом немногих позиций.
Выгодный выбор
В поведении россиян появилась рациональная логика — сравнение, расчет и выбор оптимальной цены. Почти половина покупателей посещала три и более сетей за лучшими условиями, чаще сортировала товары «сначала дешевые», но доля бюджетных аналогов внутри групп сократилась. Люди платили чуть больше за проверенные бренды, если находили минимальную рыночную цену.
Большие упаковки
Россияне переключились на большие упаковки — их доля достигла 34%, с ценой выше 500 рублей — 68,1%, свыше одной тыс. рублей — 38%. По DSM Group, доля упаковок от одной тыс. рублей выросла с 6,9% до 8,5%, а дешевле 100 рублей упала с 28,1% до 23,5%.
Статистика препаратов
Производители расширили линейки доступных форм, усилили импорт-экспорт и оптимизировали выпуск. Рынок вырос — за 11 месяцев на 13% (DSM Group), в первом полугодии — на 15% (OKS Labs). Активнее покупали средства для сердца, ЖКТ, от гриппа и простуды (DSM Group, Ютека), ожирения, антидепрессанты, миорелаксанты и мигрени (RNC Pharma).
Ранее стало известно, что произойдет с ценами на продукты и алкоголь в 2026 году.
