Кто из нас хоть раз задумывался, сколько покупок мы совершаем в день? В неделю? В месяц? В год? А какие из этих покупок были совершены без особой на то необходимости, просто под влиянием сиюминутного желания? Все это количество ненужных вещей мертвым грузом лежит у вас дома, и, глядя на них, возникает только один вопрос: "Ну, зачем было это покупать?" Да, дорогие барахольщики, шмоточники, шопоголики и начинающие Плюшкины, впору задуматься о Дне без покупок.
От любви до ненависти
В последний четверг ноября в Америке празднуется День благодарения - милый и светлый праздник, когда несколько поколений одной семьи собираются в доме у кого-то из старших и за торжественным обедом благодарят бога, друзей и друг друга за все хорошее, что произошло в их жизни в текущем году. Ровно через несколько дней эти же самые люди, сметая все и всех на своем пути, готовы перегрызть друг другу глотки, начисто забывая о благодарности и светлых чувствах. Все дело в том, что наступает "Черная пятница" - день, когда стартуют рождественские распродажи: магазины предлагают лучшие цены, делают огромные скидки, и добропорядочные граждане готовы поубивать друг друга, чтобы урвать кусок получше, будь то телевизор с более широким экраном или дизайнерский лифчик нужного размера. Сам по себе этот факт очень красноречиво говорит о том, что мы живем в обществе потребления, в котором, увы культура потребления совершенно отсутствует.
Конечно, у общества потребления есть свои защитники. Они говорят о том, что потребление способствует прогрессу, является стимулом к получению образования, упорному труду, ослабляет конфликты на религиозной и национальной почве и дает возможность развиваться странам третьего мира, так как развитые страны используют все больше их ресурсов - как природных, так и человеческих.
В то же время противники общества потребления бьют тревогу: природные ресурсы, на которых основывается потребление, невосполнимы, ускорение процессов развития приводит к возрастанию темпов разрушения, наблюдается колоссальное снижение ответственности личности за окружающую среду, моральные, духовные и нравственные ценности приносятся к жертву физическому комфорту.
Мнимое изобилие
На самом деле об обществе потребления заговорили уже давно, еще в 1970 году вышел труд француза Жана Бодрийяра "Общество потребления", в котором он указывает на то, что избыток предметов потребления - это мнимое изобилие, а выбор давно уже не продиктован реальными потребностями, а навязан обществом, которое сначала производит товар, а уж потом изобретает потребность, которую этот товар может удовлетворить. Того, кто может эту потребность создать, носят на руках и называют великим маркетологом, потому что это именно тот человек, который заставит-таки вас выложить кругленькую сумму за очередную "волшебную новинку".
Одним из первых, кто обратил внимание широких слоев общества на происходящую катастрофу, был писатель Фредерик Бегбедер, наделавший много шума своим бестселлером "99 франков": "Я - рекламист: да-да, это именно я загаживаю окружающую среду. Я - тот самый тип, что продает вам разное дерьмо. Но когда вы, затянув пояса, соберете денежки и купите наконец машину - предел ваших мечтаний, - она моими стараниями давным-давно выйдет из моды. Я ведь иду на три круга впереди вас и, уж будьте уверены, позабочусь о том, чтобы вы чувствовали себя облапошенным. Гламур – это праздник, который всегда с другими - не с тобой. Я приобщаю вас к наркотику под названием "новинка", а вся прелесть новинок состоит в том, что они очень недолго остаются таковыми. Ибо тут же возникает следующая новинка, которая обратит предыдущую в бросовое старье. Сделать так, чтобы у вас постоянно слюнки текли, - вот она, моя наивысшая цель. В моей профессии никто не желает вам счастья. Ведь счастливые люди - не потребляют".
Спасение жертв распродаж
Чтобы привлечь внимание к проблеме сверхпотребления и связанным с ней негативным последствиям, с 1992 года проводится День без покупок – активный международный социальный протест против абсурдности потребительства, против шопинга как средства самоутверждения и психологического феномена, против погони за скидками, распродажами и прочими "заманушками", заставляющими нас тратить все больше денег. Автором антипотребительского праздника стал Тед Дейв, канадский активист и не очень успешный актер. Вероятно, идея была продиктована его личными финансовыми проблемами, потому как прежде чем придумать День без покупок, он признавался, что опечален постоянно растущими ценами на повседневные нужды, и говорил, что было бы здорово сделать перерыв и хотя бы один день в году бойкотировать любые приобретения.
Начал он с небольших постеров, которые размещал в своем районе, потом инициативу подхватила организация Adbusters, возглавляемая Калле Ласном, канадским общественным деятелем эстонского происхождения. Коллектив Adbusters, состоящий из самых разных людей - писателей, художников, предпринимателей, педагогов, - всегда ставил своей целью поднять сопротивление против тех, кто ненужным мусором заполняет умы, разрушает жизнь и планету в целом.
Равение на СССР!
В заключение хочется добавить, что в России все не так плохо. Повальное потребление нашу страну пока что затронуло не так сильно. Более того, по сравнению с Советским Союзом можно сказать, что мы стали жить значительно скромнее, а значит, и экологическая катастрофа, вызванная сверхпотреблением, нам пока не грозит. Чтобы оценить это в полной мере, достаточно сравнить потребительские корзины 1989 и 2012 годов: согласно им потребление мясных продуктов сократилось с 43 до 37 килограммов в год, рыбных продуктов – с 24,5 до 16 кг, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения повременному россиянину полагается 19 штук на 10,5 лет, без указания, какие именно это товары, в то время как в 1989 году все было расписано подробно - и помимо холодильника, телевизора, стиральной машины и электроутюга потребительская корзина предусматривала лыжи, велосипед и шахматы. На услуги культуры - проще, говоря, походы в кино, театр, музеи и на концерты - в 2012 году среднестатистический россиянин может потратить не более 5 процентов от общего дохода на услуги в месяц, что при средней зарплате составляет чуть больше 1000 рублей. При такой картине День без покупок в России более чем актуален. Не потратив ни копейки в этот день, мы сможем больше позволить себе завтра...
Источник: газета "Маркер Экспресс"