В индустрии моды наступила эра нормкора. Сегодня можно быть не модным, как считают приверженцы нового стиля, которому характерно пренебрежение модой и отсутствие стремления выделиться.
Прежние модники и модницы все чаще отказываются покупать вещи из-за лейбла, а делают ставку на практичные и комфортные базовые вещи no name (брендов без "имени").
Мы решили разобраться в этом явлении и выяснить, как научиться совершать по-настоящему выгодные покупки.
Как устроена индустрия моды
Нормкор
Приверженцы нормкора утверждают, что устали тратить большие деньги на обычные вещи. Действительно, многие не раз сталкивались с выбором: купить дорогую вещь или подобную, но дешевле. Ведь, согласитесь, разница между белыми футболками может заключаться лишь в том, что одна изготовлена под именитой маркой, а другая - нет. Из этого складывается на удивление огромная разница в цене, порой, доходящая до нескольких тысяч. Однако все чаще бренды шьют свои вещи на одних и тех же фабриках где-то в Поднебесной, а за "станками" стоят все те же швеи. Значит, всего лишь модный лейбл на вещи задает ее стоимость и обходится очень дорого.
Кокунинг
Существует понятие "кокунинг" – это перевод статуса обычной вещи, не относящейся к товарам высокого ценового сегмента, к классу "люкс". Среди прародителей этого явления
– дизайнерский дуэт Dolce&Gabbana и Armani. Именно они сделали обычные джинсы дизайнерским произведением искусства и подняли цены до уровня "люкс", превратив джинсы из рабочей
одежды в предмет моды, выражающий стиль и тенденции. На долгое время мы просто забыли про существование специализированных денимных марок вроде Lee, Levi's, Wrangler и стали покупать джинсы с
"именем".
В этом модном сезоне дизайнеры покусились на кеды, сделав их очередным объектом дизайнерского вдохновения. Но, если раньше было модно вложиться в настоящие Converse или Vans, то теперь, считают
сторонники нормкора, правильно выбирать вещи по их функциональному назначению, а не по бренду или попаданию в тренды. Главное – доступная цена, лаконичный дизайн, свободный мешковатый крой
для еще большего комфорта и никакого "дорого-богато" в декоре.
Если нормкор вам по душе, и вы полностью согласны с остальными приверженцами нового веяния, то узнайте о правилах, которые помогут вам оставаться стильными и при этом не тратить все свои деньги на покупки.
10 правил умного шопинга
1. Следите за модными коллаборациями, то есть за сотрудничеством именитого бренда и приглашенного дизайнера или знаменитости. Сегодня многие компании стали делать совместные коллекции с представителями индустрии "люкс". Такой проект – отличная возможность купить оригинальную вещь с фирменным дизайном известного бренда.
2. Не пренебрегайте распродажами. Заранее узнавайте о дате начала распродаж, не стестняйтесь копаться в непрезентабельной куче вещей, ведь еще вчера они висели на вешалках в зале. Кстати, это еще один маркетинговый прием магазинов: отпугивать покупателей подобными корзинами с вещами, надеясь на то, что кому-то будет лень или не по статусу в них копаться.
3. Умейте расставлять приоритеты и покупайте действительно нужные вещи, а не по приемлемой по цене. Каждый сезон устраивайте ревизию в гардеробе и составляйте список того, что вам нужно купить. Имея четкий список, вы сможете купить действительно нужную вещь, а не очередную понравившуюся по цвету кофточку, которую уже некуда вешать.
4. Сезонные принты в моде, как правило, непродолжительное время. Поэтому приобретать модную вещь за баснословные деньги - не рационально. Лучше сделайте ставку на лаконичные вещи без излишнего декора и сезонных принтов. Так, вы сможете избежать прямого попадания в число тех, кто донашивает вещи прошлого сезона. Если, конечно, просто не избавитесь от нее, когда она выйдет из моды.
5. Сформируйте свой собственный базовый гардероб и каждый сезон покупайте лишь несколько знаковых вещей для дополнения имеющейся базы. Определите "свои" вещи, которые идут вам на 100%. Например, вам идут платья-футляры. Соберите капсульную коллекцию платьев разных цветов и с различными вариантами декора. Пополняйте коллекцию на распродажах или во время путешествий, открывая для себя новые бренды. Так у вас всегда будет что надеть независимо от ситуации, и вы избежите стихийных покупок для срочного выхода в свет.
6. Составьте свой собственный список марок, чьи вещи на вас сидят идеально. Старайтесь покупать до 70% вещей именно у них. Так вы застрахуете себя от неудачных покупок.
7. Не покупайте вещи, которые вы планируете надеть, когда похудеете или когда наступит другой сезон. Такая вещь рискует пролежать на полке вечно, пока вы просто не избавитесь от нее, так ни разу не надев.
8. Оптимизируйте расходы на одежду, обувь и аксессуары, подсчитывая свой бюджет на шопинг. Верхнюю одежду, сумки и базовую обувь покупайте хороших брендов, не жалея на покупки до
60% своего бюджета. Остальное приобретайте в демократичных магазинах.
В России целесообразно тратить большую часть денег на демисезонную и теплую одежду, что обусловлено климатом, а вот летние вещи можно приобретать подешевле. Например, инвестируйте в модные летние
туфли-лодочки актуального оттенка сезона, а модные эспадрильи, сандалии и обычные вьетнамки возьмите демократичной марки, все равно они прослужат вам один сезон при активной носке, а потом быстро
наскучат или выйдут из строя.
9. Используйте прием mix&match: разбавляйте свой гардероб дорогими вещами. Как это работает? При составлении образа используйте вещи любых брендов, но одна должна быть дорогой и знаковой для этой марки: великолепно сидящие на вас брюки, юбка-карандаш с принтом, длинный кардиган из тонкого кашемира, стильные туфли-лодочки, массивное колье.
10. Главное отличие "нормкормискотов" от модников - не поддаваться влиянию основных трендов сезона. Это значит, что если все вокруг носят must-have сезона, вы должны найти что-то отличное от писка моды. И помните главное правило - вещь должна быть в первую очередь удобной, а потом уже ультрасовременной.
Удачных вам покупок!
По материалам: passion.ru